تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > Branding Egypt’s Heritage Hand...>الوصف

Branding Egypt’s Heritage Handicrafts in the Global Markets as Fashionable Creative Industries

العنوان بلغة أخرى: بناء الماركة للحرف التراثية المصرية كصناعات إبداعية عصرية
المصدر: مجلة التراث والتصميم
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Nada, Mai Ali Mohamed (Author)
المجلد/العدد: مج5, ع25
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2025
الشهر: فبراير
الصفحات: 430 - 460
ISSN: 2735-5071
رقم MD: 1543319
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المنتجات الإبداعية | الصور الذهنية | صعوبات التسويق | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الماركة | الحرف التراثية | أسواق عالمية | صناعة إبداعية | Branding | Heritage Crafts | Global Markets | Creative Industries
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

3

حفظ في:
المستخلص: تناقش الورقة البحثية موضوع "بناء الماركة للحرف التراثية المصرية في الأسواق العالمية كصناعات إبداعية عصرية"، وهو أحد الموضوعات ذات الأهمية الكبيرة في السنوات الحالية، حيث تسعى مصر إلى بناء اقتصاد قومي قوي يقوم في جزء كبير منه على دعم الاقتصاديات الصغيرة ومتناهية الصغر والمتوسطة. ومن أكبر المشكلات التي تواجه مجال الحرف التراثية في مصر والتي أدت إلى انصراف عدد كبير من المشتغلين بها عنها هي مشكلة صعوبات التسويق وخاصة في الأسواق العالمية التي تعتبر نقطة الجذب الأساسية لأي صاحب صناعة أو حرفي، ويري القائمون على التصدير أن جزء كبير من المشكلة يقع على عاتق أصحاب الحرف نفسها حيث يفتقد كثير منهم لمهارات الترويج وبناء الصورة الذهنية المناسبة لمنتجاتهم، مما قد يؤدي إلى ظهورها بمظهر الصناعات البسيطة قليلة التكلفة فيأتي العائد المادي بسيطا وغير قادر على دعم استمرار الحرفة أو الصناعة، إلا أن هناك نماذج مضيئة استطاعت شق طريقها في مجال الحرف التراثية وتمكنت من بناء "علامة تجارية" قوية لمنتجاتها أدى في نهاية الأمر إلى فتح الأسواق العالمية أمام المنتجات وارتفاع مكانتها في السوق وبالتالي سياسات التسعير، ومن أهم هذه الأمثلة "عزة فهمي" والتي تُباع منتجاتها من الحلي الفضية والذهبية بأعلى الأسعار ويتنافس على ارتدائها كبار فناني مصر والعالم. ويجب أن يكون الهدف الأساسي خلف أي استراتيجية لبناء الماركة لأي من تلك الحرف هو بناء صورة ذهنية لها كمنتجات إبداعية عصرية لا تقل قيمتها عن تصميمات المصممين العصريين، بل على العكس تمتلك قيمة مضافة أخرى وهي ارتباطها بالإرث التاريخي لدولة تاريخية عظيمة وتعد استمراراً نابضاً بالحياة لمنجزات وإبداعات الأجداد، بهذه الطريقة يمكن فتح الآفاق الجديدة والأسواق العالمية وارتفاع قيمتها التسويقية والثقافية، وهذا هو هدف للورقة البحثية المقدمة. وقد قدمت الورقة البحثية نموذجا لعملية بناء هوية مؤسسية لعلامة تجارية محلية، من خلال خطوات كتابة القيم الحاكمة والرؤية والرسالة وغيرها، بالإضافة إلى عناصر بناء الشكل للعلامة التجارية مثل تصميم اللوجو، والكتابات، واللون وغيرها من عناصر الهوية المؤسسية البصرية.

Egypt has always fascinated the world by its art and cultural heritage, as since the dawn of mankind the Egyptian artist and handcrafter has provided the world with masterpieces that still fascinate the viewers whenever they happen to meet them in the museum displays all over the world. The problem is that those handicrafts are facing now serious difficulties in reaching their audience while introducing themselves in outer markets as they might lack some of the competitive advantages, or for being rated as obsolete or unfashionable. Egypt today is totally different from before, aiming to brand itself as a strong and powerful country with great past and not-less future; it has all the constituents required for achieving its goals, regarding the governmental efforts in supporting small businesses and entrepreneurships the country is offering a wide range of international forums and exhibitions whether in or outside the country. It is now the role of good branding to address the exterior markets in a way revealing the true value of the products and their producers as the heirs of such a great and magnificent historical heritage. This paper is aiming to suggest an approach for branding Egypt's traditional handicrafts in global markets in a way that supports their image as fashionable creative industries, clarifying their true value as timeless masterpieces, not obsolete or retrograde.
ISSN: 2735-5071

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.