| LEADER |
08317nam a22002297a 4500 |
| 001 |
2293886 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a محمود، مي محمود محمد توفيق
|g Mahmoud, Mai Mahmoud Mohammed Tawfiq
|e مؤلف
|9 662616
|
| 245 |
|
|
|a دور تقنيات الذكاء الاصطناعي في تحقيق جودة الإعلان بالمنصات الرقمية والمواقع الصحفية المصرية وتأثيرها على السلوك الشرائي للجمهور المصري:
|b دراسة ميدانية
|
| 246 |
|
|
|a The Role of Artificial Intelligence Techniques in Achieving the Quality of Advertising on Digital Platforms and Egyptian Press Websites and Its Impact on the Purchasing Behavior of the Egyptian Public:
|b A Field Study
|
| 260 |
|
|
|b جامعة أكتوبر للعلوم الحديثة والآداب - كلية الإعلام
|c 2024
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 41 - 105
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت الدراسة إلى التعرف على دور تقنيات الذكاء الاصطناعي في تحقيق جودة الإعلان بالمنصات والمواقع الصحفية المصرية وتأثيرها على السلوك الشرائي للجمهور المصري، وقياس كثافة متابعة الجمهور المصري للإعلانات المنتجة عبر تقنيات الذكاء الاصطناعي، وتحديد أبرز المنصات الرقمية التي يتابع عبرها الجمهور المصري إعلانات الذكاء الاصطناعي، واستعانت الدراسة بنموذج قبول التقنية، ونظرية التفاعلية الرمزية، ونظرية البيئة الإعلامية، وبتطبيق أداة الاستبيان الإلكتروني على عينة عمدية قوامها ٥٠٠ مفردة من الجمهور المصري، وكشفت الدراسة عن: ۱- اتضح وجود تنوع كبير في مستويات التفاعل مع الإعلانات التي تعتمد على توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي حيث جاءت نسبة 48.2% من العينة تتمتع بمستوى تفاعل متوسط، وهو ما يعكس وجود نسبة كبيرة تقدر بأنها تتفاعل بشكل متوسط مع هذه الإعلانات، ربما بتفاعلات تتراوح بين الإعجاب والمشاركة البسيطة ثم جاءت نسبة ٤٧% من العينة تصنف تفاعلاتهم مع هذه الإعلانات على أنها مرتفعة، مما يدل على استجابة إيجابية وقوية اتجاه المحتوى الذي يستخدم التكنولوجيا الذكية لجذب الانتباه والتفاعل، في المقابل، جاءت نسبة ٤٫۸% من العينة لديها استجابة منخفضة للإعلانات المبنية على تقنيات الذكاء الاصطناعي، مما يشير إلى أن هناك جزء صغير من الجمهور لا يفضل هذا النوع من الإعلانات بشكل كبير أو لا يتفاعل معها بالشكل المتوقع. بشكل عام، تعكس هذه النتائج التفاعل المتنوع والمتغير مع الإعلانات التي تستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي، وتبرز أهمية تبني استراتيجيات إعلانية تعتمد على الابتكار التكنولوجي لتحقيق تأثير فعال وإشراك أوسع للجمهور المستهدف. 2- وثبت وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين ثقة عينة الدراسة في الإعلانات التي تعتمد على توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي وتقييم عينة الدراسة لتجربة الشراء الإلكتروني بعد التعرض لهذه الإعلانات؛ وكذلك وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين كثافة تعرض عينة الدراسة للإعلانات التي تعتمد على توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي وتأثيرات متابعتها لهذه الإعلانات على السلوك الشرائي. بشكل عام تدل نتائج الدراسة الميدانية إلى وجود اهتمام وتفاعل متزايد مع المحتوى الإعلاني الذي يعتمد على تقنيات الذكاء الاصطناعي، مما يبرز أهمية هذه التقنيات في تحسين جودة الإعلانات وجذب انتباه الجمهور.
|b The study aimed to identify the role of artificial intelligence techniques in achieving the quality of advertising on Egyptian press platforms and websites and its impact on the purchasing behavior of the Egyptian public, and to measure the intensity of the Egyptian public’s follow-up of advertisements produced through artificial intelligence techniques, and to identify the most prominent digital platforms through which the Egyptian public follows artificial intelligence advertisements. The study was based on the technology acceptance model, symbolic interactionism theory, and media environment theory, and by applying the online questionnaire tool to a deliberate sample of 500 individuals from the Egyptian public. The study revealed: 1- It became clear that there is a large diversity in the levels of interaction with advertisements that rely on employing artificial intelligence techniques, as 48.2% of the sample enjoyed an average level of interaction, which reflects the presence of a large percentage estimated to interact moderately with these advertisements, perhaps with interactions ranging from admiration to And simple participation. Then 47% of the sample classified their interactions with these ads as high, which indicates a positive and strong response towards content that uses smart technology to attract attention and interaction. In contrast, 4.8% of the sample had a low response to ads based on technology. artificial intelligence, Which indicates that there is a small part of the audience that does not greatly prefer this type of advertisement or does not interact with it as expected. In general, these results reflect the diverse and changing interaction with advertisements that use artificial intelligence technologies, and highlight the importance of adopting advertising strategies that rely on technological innovation to achieve effective impact and broader engagement of the target audience. 2- It was proven that there is a statistically significant correlation between the study sample’s confidence in advertisements that rely on employing artificial intelligence techniques and the study sample’s evaluation of the e-purchasing experience after exposure to these advertisements. There is also a statistically significant correlation between the intensity of exposure of the study sample to advertisements that rely on employing artificial intelligence techniques and the effects of following these advertisements on purchasing behavior. In general, the results of the field study indicate an increasing interest and interaction with advertising content that relies on artificial intelligence technologies, which highlights the importance of these technologies in improving the quality of advertisements and attracting the audience’s attention.
|
| 653 |
|
|
|a التقنيات الحديثة
|a وسائل الإعلان
|a الجمهور المصري
|a التفاعل الاجتماعي
|
| 692 |
|
|
|a الذكاء الاصطناعي
|a جودة الإعلان
|a السلوك الشرائي
|a نظرية التفاعلية الرمزية
|a نظرية البيئة الإعلامية
|a نموذج قبول التقنية
|b Artificial Intelligence
|b Quality of Advertising
|b Purchasing Behavior
|b Symbolic Interactionism Theory
|b Media Environment Theory
|b Technology Acceptance Form
|
| 773 |
|
|
|4 فلم، راديو، تلفاز
|6 Film, Radio, Television
|c 002
|e Journal of Media and Interdisciplinary Studies
|f Mağallaẗ Al-'iʿlām wa Al-Dirāsāt Al-Bī'iyyaẗ
|l 010
|m ع10
|o 2480
|s مجلة الإعلام والدراسات البينية
|v 000
|x 2812-6270
|
| 856 |
|
|
|u 2480-000-010-002.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1550710
|d 1550710
|
