The Effect of Instagram Influencer's Characteristics on Online Buying Intention: An Applied Study in the Fashion Industry
| العنوان بلغة أخرى: |
تأثير خصائص المؤثرين في الانستقرام على نية الشراء عبر الإنترنت: دراسة تطبيقية في صناعة الأزياء |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية |
| الناشر: | جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية |
| المؤلف الرئيسي: | Mahmoud, Esraa Mamdouh (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Attia, Samaa Taher (Advisor) |
| المجلد/العدد: | مج15, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 1024 - 1043 |
| ISSN: |
2090-3782 |
| رقم MD: | 1551502 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
وسائل التواصل الاجتماعي | التسويق المؤثر | انستغرام | الثقة | الخبرة | هبات | نية الشراء عبر الإنترنت | Social Media | Influencer Marketing | Instagram | Trust | Experience | Giveaways | Online Buying Intention
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
12
| المستخلص: |
أصبح التسويق عبر المؤثرين أداة مهمة للحملات التسويقية مؤخرا. كان للمصداقية والخبرة والمنافسة الهبة للمؤثر تأثير كبير على نوايا الشراء لدى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. أجريت هذه الدراسة لتحديد تأثير خصائص المؤثر على نية الشراء عبر الإنترنت في منتجات الأزياء طريقة تحليل البيانات المستخدمة في هذا البحث هي حلول المنتجات والخدمات الإحصائية (SPSS) مع طريقة تحليل الانحدار الخطي المتعدد أظهرت النتائج أن الثقة والخبرة والهدايا لها تأثير كبير على نية الشراء عبر الإنترنت. Influencer marketing has become a significant tool of marketing campaigns in the recent years. The trustworthiness, expertise and giveaway competition of the influencer had a considerable impact on social media users' buying intentions. This study was conducted to determine the effect of influencer characteristics on online purchase intention in fashion products. The data analysis method used in this research is Statistical Product and Service Solution (SPSS) with multiple linear regression analysis method. The results show that trust, experience and giveaways have a significant effect on online buying intention. |
|---|---|
| ISSN: |
2090-3782 |
عناصر مشابهة
-
The Effect of Social Media on Purchase Intention in the Fashion Industry in Egypt
بواسطة: Wadie, Kamilia Ashraf منشور: (2024) -
Impact of the Instagram Economy in the Modern Fashion Industry: A Case Study of the U.K.
بواسطة: Al Falah, Khaled Abd Alrahman منشور: (2020) -
The Impact of Social Media Characteristics on Online Consumer’s Purchase Intention in Jordan
بواسطة: بني خلف، حسام خليفة حسين منشور: (2022) -
The Impact of Social Media Characteristics and E-Wom upon Buying Intention: An Empirical Study on Skin Care Products in Jordan
بواسطة: كريشان، مروى محمد عبدالله منشور: (2021) -
The Impact of Social Media Platforms on Jordanian Customers Intention to Buy from Community Pharmacies: The Moderating Role of Demographic
بواسطة: جبر، دانا محمود منشور: (2023)
