The Effect of Social Media on Purchase Intention in the Fashion Industry in Egypt
| المصدر: | المجلة العلمیة للدراسات والبحوث المالیة والإداریة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة مدينة السادات - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | Wadie, Kamilia Ashraf (Author) |
| مؤلفين آخرين: | El-Seddawy, Ahmed Bahgat (Co-Author) , Abd Elmoati, Hisham Ali (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | مج16, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 365 - 382 |
| ISSN: |
2682-2113 |
| رقم MD: | 1514552 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
وسائل التواصل الاجتماعي | تسويق | المستهلكين | تفاعل | احتياجات العملاء | الأزياء | نية الشراء | Social Media | Marketing | Consumers | Interaction | Customer’s Needs | Fashion | Purchase Intention
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
9
| المستخلص: |
تهدف الدراسة إلى التحقق من أثر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء في صناعة الأزياء في مصر. استنادا إلى ما ورد بالأدبيات ذات الصلة، تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على تغيير طريقة توصيل المعلومات من وإلى الأفراد في جميع أنحاء العالم. وذلك من خلال الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت والتي تمكن الأفراد من مشاركة معارفهم وخبراتهم مع بعضهم البعض ومن ثم التأثير على سلوكيات التواصل والشراء لدى الأفراد. كذلك، تهدف الدراسة إلى التحقق من طرق استخدام ماركات الأزياء لوسائل التواصل الاجتماعي وكيفية استغلالها بغرض إنشاء علاقات مع المستهلكين. وبناءا عليه، تم جمع البيانات عن طريق توزيع استبيان لعدد 400 عميل في مصر من مستخدمي الإنترنت للتسوق، وأخضعت البيانات لعدد من الاختبارات الإحصائية وأبرزها تحليل الانحدار المتعدد التدريجي. وأثبتت نتائج الاختبارات فرضيات الدراسة حيث لوسائل التواصل الاجتماعي أثر إيجابي على نية الشراء، وذلك من خلال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمتغير مستقل، ومن ثم تتضح أهمية التواصل الاجتماعي كأحد المؤثرات على صناعة الأزياء المصرية. The purpose of this paper is to investigate the impact of social media on purchase intention in the fashion industry in Egypt. According to the related literature, social media is changing the way information is communicated to and from individuals around the world. Individuals can share their knowledge and experiences with one other due to the online social networks provided features and may have an impact on people’s behavior in terms of communication and purchasing. In addition, this paper examines the use of social media by fashion brands and how to create consumer relationship. Data was collected by questionnaire with 400 customers in Egypt who used online shopping and tested via stepwise multiple regression analysis. The findings of the paper showed that social media has a positive effect on purchase intention, by using the social media independent variable. Results showed that social media has a significant influence on the Egyptian fashion industry. |
|---|---|
| ISSN: |
2682-2113 |
عناصر مشابهة
-
The Effect of Acculturation of Global Consumer Culture on Purchase Intention of Global and Local Brands: An Applied Study on Fashion Brands in Egypt
بواسطة: Armia, Joy Amgad منشور: (2024) -
The Effect of Instagram Influencer's Characteristics on Online Buying Intention: An Applied Study in the Fashion Industry
بواسطة: Mahmoud, Esraa Mamdouh منشور: (2024) -
Advertising on Social Media and its Effect on Influencing Consumer Purchase Intention
بواسطة: Amar, Nazim Abdelmalek Chibani Bahi منشور: (2023) -
The Effects of Social Media Marketing on Consumers' Purchase Intention towards Electric Cars in the Jordanian Perspectives: The Role of Trust and Brand Image
بواسطة: الطراونة، حاتم علي عبدالرحمن منشور: (2023) -
The Impact of Social Media Advertisements on Purchase Intentions: An Empirical Study on Food Industry in Jordan
بواسطة: حداد، شفيق إبراهيم منشور: (2021)
