ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > محددات و نتائج تصديق المستهلكي...>الوصف

محددات و نتائج تصديق المستهلكين للشائعات عن السلع الغذائية : دراسة تطبيقية

المصدر: المجلة العلمية لقطاع كليات التجارة
الناشر: جامعة الأزهر - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الشعراوي، محمد عبدالمحسن علي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع 2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2008
الصفحات: 415 - 469
ISSN: 2636-3674
رقم MD: 175327
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | المستهلكون | الأسعار | الاشاعات | السلع الغذائية | توزيع السكان | الإستهلاك | القاهرة الكبرى
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: استهدف هذا البحث تحديد العوامل المؤثرة علي ونتائج تصديق المستهلكين للشائعات التي تدور حول السلع الغذائية. ولتحقيق ذلك تم وضع خمسة فروض للبحث، يتناول الفرض الأول مدي الاختلاف في مدى تصديق المستهلكين للشائعات باختلاف الجوانب التي تدور حولها، وهي مكونات السلع والمواد المضافة إليها وعبواتها ودولة الصنع وإعلاناتها ومندوبي مبيعاتها وأسعارها. ويتناول الفرض الثاني مدي الاختلاف في درجة تصديق المستهلكين للشائعات باختلاف مصادر نقلها إليهم، بينما يتناول الفرض الثالث مدي تأثير الخصائص الديموغرافية للمستهلكين علي مستوي تصديقهم للشائعات. ويتناول الفرض الرابع تصرفات المستهلكين تجاه الشائعات بعد وصولها إليهم من حيث مدي نقلها للآخرين والترويج لها. أما الفرض الخامس فيتناول ردود أفعال المستهلكين الناتجة عن الشائعات فيما يتعلق بأنماط استهلاك السلع التي تدور حولها الشائعات. ولاختبار فروض البحث، تم تصميم قائمة استقصاء عرضت على أساتذة إدارة التسويق. وتم اختبارها كما تم اختبار مدي الثبات لها بمقياس كرونباخ ألفا. وتبين أنها تتميز بدرجة عالية من الثبات. وبعد ذلك تم جمع البيانات الميدانية بالمقابلة الشخصية مع المستهلكين، وتم معالجتها بالأساليب الإحصائية التي تتوافق مع طبيعة بيانات البحث، وهي النسب المئوية والمتوسط، واختبار كا2 واختبار T للعينة الواحدة لاختبار معنوية الفروق. وبعد تحليل البيانات الميدانية، تم استخلاص نتائج البحث. وبناء على هذه النتائج قدم الباحث في نهاية البحث عددا من التوصيات.
ISSN: 2636-3674

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.