| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور التسويق الرياضي في تطوير الحركة الرياضية في الأردن من وجهة نظر العاملين في الوسط الرياضي، وكذلك التعرف على الفروق من وجهة نظر العاملين في الوسط الرياضي، تبعا لمتغيرات (الصفة الوظيفية، والخبرة، والمؤهل العلمي). وقد بلغ عدد مجتمع الدراسة ٣٣٧ شخص، وتكون مجتمع الدراسة من جميع إداري أندية الدرجة الممتازة لكرة القدم ومدربيها، وأندية الدرجة الأولى لكرة السلة وكرة اليد لعام ٢٠٠٣، ومن جميع الحكام الدوليين، وحكام الدرجة الأولى لكرة القدم والسلة واليد لعام ٢٠٠٣، وكذلك من الإعلاميين الرياضيين. أما عينة الدراسة فقد تم اختيارها بالطريقة العشوائية الطبقية، وبلغ عدد عينة الدراسة 140شخص، وتكونت أداة الدراسة من ٥٠ فقرة، وتوزعت على ٤ مجالات: المجال الاقتصادي، والمجال الفني، والمجال الاجتماعي، ومجال الدعاية والإعلان. أظهرت النتائج أن التسويق الرياضي يقوم بدور إيجابي في تطوير الحركة الرياضية في الأردن في كافة المجالات، لكن شركات التسويق تهتم وتركز في الدرجة الأولى على مجال الدعاية والإعلان، أكثر من المجالات الأخرى، وكذلك أشارت النتائج إلى أن الخبرة تنهض بدور أساسي من وجهة نظر العاملين في الوسط الرياضي في الدور الذي يقوم به التسويق الرياضي، وتوصي الدراسة بضرورة العمل على تطوير ورفع مستوى الفرق الرياضية لتشجيع الشركات؛ لتقديم الدعم لهذه الفرق، وأن تشجع الدولة المؤسسات والشركات التجارية على تقديم الدعم للأندية الرياضية ماليا، من خلال خصم قيمة الدعم الذي تقدمه من قيمة الضريبة المفروضة عليها.
This study sought to identify the extent of the sport marketing companies par¬ticipation in developing sports movement in Jordan as perceived by the sport community. Also, the study aimed at specifying differences on those points of view about evaluating the sports marketing companies according to variables of job title, experience and education. The study population consisted of 334 indi¬viduals, covered all administrators and coaches of football clubs (excellent class) basketball and handball clubs (premier class) for the year 2003. Also football, basketball and handball international and first degree refrees for the year 2003 and all the sports journalists. The sample consisted of 140 individuals who were chosen by the stratified random method. The study instrument was composed of 50 items assigned to four domains: economic, technical, social and information (mass media). The results indicated that sports marketing companies had a positive contri-bution to the development of the sports movement in all areas in Jordan, but they were mainly interested in the media domain. Moreover the result showed that experience plays a significant role in evaluating the sports marketing companies as perceived by the sport community, The study presented some recommenda¬tions including the necessity to improve sports team performance in order to pro¬mote companies into supporting these teams. Business companies should be encouraged to financially support sports teams by reducing taxes imposed on these companies.
|
