ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور المراة في الاعلان التجاري...>الوصف

دور المراة في الاعلان التجاري التفلزيوني : دراسة استطلاعية

المصدر: مجلة المحاسبة والإدارة والتأمين
الناشر: جامعة القاهرة - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: ابراهيم، عصام الدين بكر محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج 47, ع 70
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2008
الصفحات: 917 - 952
رقم MD: 333235
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الوسائل الاعلانية | الاعلانات التجارية | الاعلانات التلفزيونية | المراة | دور المراة | مشاركة المراة | الاردن | العادات والتقاليد | القيم الاجتماعية
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على وجهة نظر المجتمع الأردني نحو دور المرأة في الإعلان التجاري التليفزيوني من حيث: الانسجام مع عادات وتقاليد المجتمع، استخدامها كأداه للأغراء والإيحاء الجنسي، دور الرجل مقارنة مع المرأة، طبيعة استخدام المنتج، إدراك السلعة.
اعتمدت الدراسة على عينة ميسرة، بلغت (٤٢٠) مفردة وتم جمع البيانات من خلال استمارة استقصاء تم تطويرها واختبار مصداقيتها وثباتها لغرض هذه الدراسة وقد استخدم في جمع البيانات أسلوب التوزيع والجمع المباشر (Drop-Collect) وبلغت نسبة الاستجابة (90.6%).
أظهرت النتائج أن معظم مفردات العينة يعتقدون أن ظهور المرآة في الإعلان التجاري التليفزيوني يعتبر أداه للإغراء والإيحاء الجنسي، كما انهم يتقبلون ظهور الرجل اكثر من المرأة في الإعلان التجاري، ويعتمد تقبل المرآة في الإعلان التجاري التليفزيوني على طبيعة استخدام المنتج المعلن عنه وأيضا ظهور المرآة يزيد من مدي تذكر المنتج المعلن عنه، في حين أن ظهور المرأة في الإعلان التجاري التليفزيوني لا ينسجم مع ثقافة المجتمع الأردني- وقد أظهر التحليل الإحصائي أن هذه الاتجاهات كانت أكثر رسوخا عند (الفئة العمرية 30-18) وذوي المستوي التعليمي المتقدم (دبلوم/ بكالوريوس) وذوى الدخل المرتفع (+ 501) وقد خلصت الدراسة إلى: أن الإعلان التجاري التلفزيوني بحاجة إلى إعادة نظر من قبل المختصين والشركات المعلنة، كما توصى الدراسة بضرورة وجود رقابة فاعلة على الإعلانات التجارية التي تظهر بها المرأة من قبل المنظمات الحكومية والأهلية والابتعاد عن الصور النمطية المعتمدة على الإغراء والإيحاء الجنسي.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.