ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور عناصر المزيج التسويقي في ا...>الوصف

دور عناصر المزيج التسويقي في القرار الشرائي للملابس المحلية الصنع : دراسة تحليلية

المصدر: مجلة المنارة للبحوث والدراسات
الناشر: جامعة آل البيت - عمادة البحث العلمي
المؤلف الرئيسي: الضمور، هاني حامد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al Dmour, Hani Hamed
المجلد/العدد: مج 11, ع 1
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2005
التاريخ الهجري: 1426
الشهر: مارس / صفر
الصفحات: 363 - 393
DOI: 10.33985/0531-011-001-010
ISSN: 1026-6844
رقم MD: 344068
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase, EcoLink, HumanIndex, EduSearch, IslamicInfo
مواضيع:
الأزياء النسائية | المزيج التسويقي | القرارات الشرائية | التسويق | صناعة الملابس الجاهزة | الأردن | سلوك المستهلك | التنافس التجاري | الأسعار | الانتاج المحلي
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

123

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى معرفة دور عناصر المزيج التسويقي في القرار الشرائي للملابس المصنعة محليا من قبل النساء في الأردن، بالإضافة إلى معرفة مدى الاختلاف في أهمية هذه العناصر بين النساء بناء على خصائصهن الديمغرافية (العمر، المستوى التعليمي..). وقد اعتمدت الدراسة على نوعين رئيسين من البيانات هما: البيانات الثانوية المتمثلة بالمراجعة ومسح الدراسات السابقة والبيانات الأولية من خلال تصميم وتوزيع استبانة على عينة ملائمة من مجتمع الدراسة بلغت ٣٠٠ سيدة في العاصمة الأردنية. وقد تم استخدام عدد من الأساليب الإحصائية في تحليل نتائج الدراسة كالتحليل الوصفي واختبار (ANOVA). وكان من أهم نتائج الدراسة ما يأتي: - وجود اختلاف لدى النساء (السيدات سواء المتزوجات أو الأرمل أو المطلقات الأردنيات في مدى تأثر قرارهن الشرائي للملابس النسائية المحلية الصنع بعناصر المزيج التسويقي سواء أخذت هذه العناصر بصورة مجتمعة أو بصورة مستقلة. - عدم وجود اختلاف في مدى الأهمية النسبية المعطاة لعناصر المزيج التسويقي من قبل النساء عند اتخاذهن لقرار شراء الملابس النسائية المحلية الصنع باختلاف عامل الحالة الاجتماعية أو الحالة الوظيفية أو العمر بالنسبة لعينة مجتمع الدراسة. - وجود اختلاف بين النساء في مدى الأهمية المعطاة لعناصر المزيج التسويقي عند اتخاذهن لقرار شراء الملابس النسائية المحلية الصنع باختلاف مستوى تعليمهن ومستوى دخلهن. وقد خرجت الدراسة بتوصيات من شأنها أن تفيد الصانع المحلي للملابس النسائية وذلك من حيث كيفية التأثير في القرار الشرائي إذا ما استهدف فئة النساء في الأردن.

This study aims to identify the effect of the marketing mix on the women' purchasing decision of homemade ladies clothes. In addition, it examines the importance of marketing mix elements in the women' purchasing decisions according to basis of their demographic characteristics. The study employed both primary data and secondary data. Primary data was collected by self- administrated questionnaire from 300 respondents in Great Amman area. Specific statistics techniques were used to achieve the research objectives and to test the related hypotheses such as descriptive statistics and One-Way ANOVA. Overall, the main findings of the study are: 1. The effects of marketing mix elements upon the women's purchasing decisions of homemade ladies clothes was found to be significant either taken separately or together. 2. The effects of marketing mix elements upon the women's purchasing decisions of homemade clothes were found to be not differing on the basis of their age and social statues. 3. The effects of marketing mix elements upon the women's purchasing decisions of homemade clothes were found to be differing on the basis of their level of income and education.
ISSN: 1026-6844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.