| المستخلص: |
يشكل الجمهور والوسيلة الإعلامية عنصرين مهمين من عناصر العملية الاتصالية، ولما كان الجمهور هو المتغير الأهم في هذه العملية، فقد هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على سمات قراء الصحف اليومية الأردنية من النقابيين وتفضيلاتهم ودوافعهم، وتوصيف استخداماتهم لهذه الصحف، ورصد الأسباب التي تقف حائلاً أمام عدم قراءتهم لها. ولما كانت هذه الدراسة تصنف ضمن البحوث الوصفية، فقد استخدم الباحث صحيفة الاستقصاء كأداة للدراسة التي كان من نتائجها أن الذكور من أفراد العينة المبحوثة يتفوقون على الإناث في قراءتهم للصحف بما نسبته (78.9%) للذكور، مقابل (69.2%) للإناث، وأن السبب في عدم قراءة الصحف يعود بشكل رئيسي إلى قلة الوقت وبما نسبته (20.2%)، وعدم ثقة القراء بما تنشره هذه الصحف وبما نسبته (13.9%)، وعدم مناسبة محتوى الصحف لرغبات القراء وميولهم وبما نسبته (13%). كما توصلت الدراسة إلى أن الدافع المتعلق بتمكـين القـارئ مـن متابعـة الأحـداث الداخليـة والخارجيـة جاء في المرتبة الأولى وبما نسبته (23.4%)، وأن المضامين السياسية هي المفضلة عند المبحوثين بالدرجة الأولى بنسبة مقدارها (37.2%)، وعند سؤال المبحوثين عن اختيارهم فيما لـو تخلـوا عـن جميـع الوسائل الإعلامية، عدا وسيلة واحدة، جاءت الإنترنت بالمرتبة الأولى وبما نسبته (37.2%)، وجاء التلفزيون في المرتبة الثانية وبنسبة مقدارها (35.1%).
The audience and the medium form are two vital elements of the communication process. When the audience is the most important mutable element in this process, therefore, this study has aimed to acknowledge the imprints of reading the daily Jordanian newspapers from the unionists and their preferences and their motives, moreover to describe their utilization to such newspapers, and to observe the reasons that stand as an obstacle against reading them. This specific study was categorized under the descriptive studies, therefore, the researchers used the questioner as a study instrument, which concluded that males from those who were part of the research overcome the females by reading the newspapers in a percentage of (78.9%) for males, verses (69.2%) for females, and the reason behind not reading the newspapers returns basically for the lack of time in a percentage of (20.2%). Another reason was the mistrust of readers concerning what is published in these newspapers in a percentage of (13.9%), and the unsuitability of the content of the newspapers in relation to the preferences of readers in a percentage of (13%). The study also concluded that the motive concerning with enabling readers to follow up with internal and external events came in the first rank in a percentage of (32.4%), and the political contents was also the preference of those involved in the study in a percentage of (37.2%). Moreover the study concluded when the representative sample were asked which news media would they prefer among other media sources, they replied that the internet is their first preference in a percentage of (37.2%) followed by television at (35.1%).
|
