ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإعلان الدعابي واثره على المس...>الوصف

الإعلان الدعابي واثره على المستهلك العراقي : دراسة استطلاعية لآراء عينة من المستهلكين

المصدر: مجلة الإدارة والاقتصاد
الناشر: الجامعة المستنصرية - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: العيسى، مصطفى جعفر (مؤلف)
المجلد/العدد: ع 82
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2010
الصفحات: 36 - 51
ISSN: 1813-6729
رقم MD: 423542
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الترويج | الدعاية والإعلان | الدعابة في الإعلان | المستهلكون | سلوك المستهلك | العراق | الأساليب الإحصائية | التحليل الإحصائي
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث هذا الى تقييم اسلوب الاعلان الدعابي على سلوك المستهلك العراقي، وتوضيح مدى انسجامه مع تقانة المجتمع. وقد تم اعتماد المسح الميداني لاتجاهات المستهلكين وبلغت العينة 100 مستجيب، وقد استخدمت اسلوب التوزيع والجمع المباشر للحصول على البيانات المطلوبة. وبعد التحليل اتضح ان الاعلان الدعابي له تأثير ايجابي علـى سـلوك المـستهلك العراقي وانسجامه مـع ثقافـة المجتمـع. ولكـن معظـم العينـة ابـدوا تحفظـا حـول الثقـة بـصدقية الـدعوى الاعلانية. وقد خلص البحث هذا عدد من التوصيات وبشكل رئيسي التأكد على ضرورة اعادة تصميم الاعلان الدعابي لكي يبعث الثقة في المستهلك العراقي. كما توصل البحث الى ضـرورة القيام بدارسـات معمقة لفهم سلوك المستهلك العراقي وادارك حاجاتـه للتغلب علـى القصور في الاعلان الدعابي. لزيادة فاعليـة الاعـلان الـدعابي لـدى المـستهلك العراقي بوجـه خاص والعربي بشكل عام.

The goal of this research is to evaluate the method of humor advertising on consumer behavior of people in Iraq , and clarify its compatibility with culture of the community has been adopted by a field survey on consumer trends and sample was 400 respondents had used the method of distribution and collection of direct access to required data. After the analysis, it became clear that the advertising has a positive impact on consumer behavior, is consistent with the Iraqi culture and society. However ,most respondents expressed reservation about the confidence in the credibly of the case as presented by advertising a number of recommendations that emphasizes the need for detailed studies to understand consumer behavior, and recognize the Iraqi needs, to overcome the shortcomings of the humor advertising.
ISSN: 1813-6729

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.