| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على دور نظام المعلومات التسويقية في تصميم وبناء إستراتيجيات تطوير المنتجات في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية. وقد اعتمد الباحثون في هذه الدراسة على نوعين من البيانات: تمثل الأول في البيانات المستقاة من الكتب والدراسات والأبحاث السابقة، أما الثاني فقد تمثل في الدراسة الميدانية التي شملت: تصميم وتوزيع استبانة بهدف جمع البيانات من مديري التسويق، مديري البحث والتطوير، مديري تصميم المنتج، ورؤساء أقسام وموظفي نظام المعلومات التسويقية في كل شركة من الشركات المشار إليها، باعتبارهم المعنيين بموضوع الدراسة. وقد تكونت الإستبانة من جزءين، الأول ويشير إلى: الخصائص العامة لأفراد عينة الدراسة: وقدت ضمنت: المؤهل العلمي، التخصص العلمي، سنوات الخبرة، المسمى الوظيفي. أما الثاني فقد تضمن: بيانات تتعلق بموضوع الدراسة: مقياس قدرة نظام المعلومات التسويقية على (الإحاطة بالمتطلبات المتغيرة والمتزايدة للزبائن، الإحاطة بالتقنيات الناشئة في تصميم المنتج قبل طرحه في الأسواق، تقديم معلومات مناسبة وبالوقت المناسب لمتخذ القرار التسويقي) وبناء إستراتيجية تطوير المنتج. وقد تم إجراء اختبار الاعتمادية Cronbach's Alpha لتحديد إمكانية الإعتماد على استبانة الدراسة كأداة لجمع البيانات اللازمة. أما مجتمع الدراسة فتمثل في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية، والمدرجة في سوق عمان المالي والبالغ عددها (٧) شركات. وقد تم مسح هذه الشركات بالكامل. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج التي يمكن تلخيص أبرزها بما يأتي: هناك قدرة عالية لنظام المعلومات التسويقية في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية على: الإحاطة بالمتطلبات المتغيرة والمتزايدة للزبائن، الإحاطة بالتقنيات الناشئة في تصميم المنتج قبل طرحه في الأسواق، تقديم معلومات مناسبة وبالوقت المناسب لمتخذ القرار التسويقي. يحتل نظام المعلومات التسويقية دوراً مهماً في بناء إستراتيجية تطوير المتج في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية. يوجد علاقة ذات دلالة احصائية بين قدرة نظام المعلومات التسويقية في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية على الإحاطة بالمتطلبات المتغيرة والمتزايدة للزبائن وقدرة تلك الشركات على بناء إستراتيجية تطوير منتجاتها. يوجد علاقة ذات دلالة احصائية بين قدرة نظام المعلومات التسويقية في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية على الإحاطة بالتقنيات الناشئة في تصميم المنتج قبل طرحه في الأسواق وقدرة تلك الشركات على بناء إستراتيجية تطوير منتجاتها. توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين قدرة نظام المعلومات التسويقية في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية على تقديم معلومات مناسبة وبالوقت المناسب لمتخذ القرار التسويقي وقدرة تلك الشركات على بناء إستراتيجية تطوير منتجاتها. \
The purpose of this study was to investigate the role of marketing information system in designing and building product development strategies in Jordanian shareholding Drugs industry companies. The data required for this study has been gained from two sources; the first is represented in the books, studies and previous researches, while the second was field study. All the seven Jordanian medicines shareholding industrial companies, registered in Amman Financial Market were surveyed. For the purpose of this study, a pre-designed questionnaire has been distributed to collect data from marketing managers, R & D managers, and product design managers, and heads, staff of marketing information system departments in each of these companies. The questionnaire, included general characteristics of the sample of the study, and a measure of the ability of marketing information system variables in designing and constructing a product development strategy. A reliability Cronbach's Alpha test has been conducted to determine the reliability of the questionnaire survey as a tool to collect the necessary data. At the end of this study, the researcher reached the following results; there are high capabilities of marketing information system in acquiring of the changing and growing requirements of customers, acquire of the emerging technologies in the design of the product, before placing it on the market, to provide appropriate information, and at the suitable time to decision maker. There is a statistically significant relation between each of the following variables and the ability of those companies to build product development strategy: acquire of the changing and growing requirements of customers, acquire of the emerging technologies in the design of the product, before placing it on the market, to provide appropriate information, and at the suitable time to decision maker. \
|
