واقع التسويق الرياضي في الأندية والاتحادات الرياضية بالمملكة العربية السعودية
| المصدر: | مجلة العلوم التربوية والنفسية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة البحرين - مركز النشر العلمي |
| المؤلف الرئيسي: | آل زاير، شريف علي مكي (مؤلف) |
| مؤلف: | هيئة التحرير (عارض) |
| مؤلفين آخرين: | النشار، عادل محمد عيسوي (مشرف) , عبدالله، فيصل حميد الملا (مشرف) |
| المجلد/العدد: | مج6, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
البحرين |
| التاريخ الميلادي: |
2005
|
| التاريخ الهجري: | 1426 |
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 287 - 288 |
| ISSN: |
1726-3670 |
| رقم MD: | 44053 |
| نوع المحتوى: | عروض رسائل |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
407
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على واقع التسويق الرياضي من خلال التعرف على مفهوم وأهمية التسويق الرياضي، واللوائح والقوانين المنظمة، الأنشطة التسويقية (المزيج التسويقي)، والوسائل والأساليب التسويقية، والتعرف على أهم الأنشطة والألعاب الرياضية المناسبة للتسويق الرياضي) في بعض الأندية والاتحادات الرياضية بالمملكة العربية السعودية من وجهة نظر إدارات الأندية والاتحادات إلى جانب ذلك فإن الدراسة الحالية هدفت إلى التعرف على الاختلاف في واقع التسويق الرياضي تبعا لمتغيرات عينة الدراسة المنصب الإداري، والدرجة العلمية، وعدد سنوات الخبرة. واستخدم الباحث المنهج الوصفي لملاءمته لأهداف الدراسة وطبيعتها، كما تم اختيار العينة بالطريقة العشوائية من أعضاء مجالس الإدارات في الأندية والاتحادات السعودية والمسجلة رسميا في الرئاسة العامة لرعاية الشباب؛ إذ بلغ مجموع العينة من أعضاء مجالس إدارة الاتحادات الرياضية (٧٠) من أصل (٩٦) ومجموع أعضاء مجالس إدارة الأندية (240) من أصل (612) ليكون المجموع الكلي (310) من أصل 708 لتصبح نسبة العينة إلى المجتمع الكلي (34.8 %). ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة أن مفهوم وأهمية التسويق الرياضي بالنسبة لأعضاء مجالس الإدارات في الأندية والاتحادات الرياضية بالمملكة العربية السعودية كان مفهوما إيجابيا؛ إذ إن الجميع يدرك هذا المفهوم والأهمية، بالإضافة إلى أهم أنشطته لوجود بعض القصور في عملية التسويق الرياضي نتيجة غياب الإدارات والمتخصصين في مجال التسويق الرياضي عن بعض إدارات الأندية والاتحادات الرياضية بالمملكة مما أدى إلى عدم وجود الأنشطة التسويقية العلمية، مثل بحوث; التسويق، والتسعير، والترويج. كما بينت الدراسة أهم الأنشطة الرياضية ملاءمة لعملية التسويق الرياضي بالمملكة العربية السعودية فكانت النتيجة أن الألعاب الجماعية هي أفضل الألعاب الرياضية ملاءمة لعملية التسويق الرياضي ودرجة الكبار هي الدرجة المناسبة للتسويق، ومباريات الدرجة الممتازة هي أفضل الدرجات، وكانت كرة القدم هي أفضل الألعاب الرياضية الجماعية، ثم تليها رياضات ذات الاحتياجات الخاصة. ومن أهم توصيات الدراسة تخصيص إدارة خاصة بالتسويق الرياضي في الأندية والاتحادات الرياضية، ووضع استراتيجية تسويقية للأندية والاتحادات الرياضية، والتنسيق بين عناصر المزيج التسويقي (التسعير، التوزيع، الترويج، المنتج، بحوث التسويق)، وضرورة الاهتمام بالتدريب المستمر للعاملين في الإدارات في الأندية والاتحادات الرياضية بحيث تتناسب مع مؤهلاتهم وخبراتهم وقدراتهم، والقيام بعمل البحوث والدراسات الخاصة بالتسويق الرياضي للبطولات والمباريات الرياضية بالتعاون مع الاتحادات الرياضية والأندية المعنية، وكليات التربية الرياضية، والمعهد، ومركز البحوث. |
|---|---|
| ISSN: |
1726-3670 |
عناصر مشابهة
-
أساليب تسويق البطولات في الاتحادات الرياضية في مملكة البحرين
بواسطة: السهلي، منى عبدالعزيز منشور: (2003) -
تصميم نموذج مقترح لمعايير اختيار القادة في الاتحادات الرياضية بدولة الكويت
بواسطة: العازمي، مساعد سعود الكريباني منشور: (2003) -
دور التسويق الرياضي في تطوير الحركة الرياضية في الأردن من وجهة نظر العاملين في الوسط الرياضي
بواسطة: أبو عريضة، فايز سعيد منشور: (2005) -
وسائل التسويق الرياضي كما يراها أعضاء مجالس إدارات الاتحادات الرياضية في المملكة العربية السعودية
بواسطة: بدر، فؤاد خليل منشور: (2004) -
نموذج مقترح لنادي فتاة رياضي بمملكة البحرين
بواسطة: عتيق، سلامة محمد منشور: (2005)
