| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى اختبار مدى تفوق مرونة الطلب السعرية على مجموعة من العوامل الأخرى، في التأثير على حساسية المستهلك الفلسطيني تجاه أسعار الأجهزة والأدوات الكهربائية المستوردة. أُجري الباحث هذا الاختبار على عينة عشوائية قوامها 424 أسرة من الأسر الفلسطينية في مدينة طولكرم، ومن أهم النتائج التي توصل إليها الباحث وجود علاقة إحصائية بين العوامل المحددة لمرونة الطلب السعرية، وحساسية المستهلك بشأن أسعار هذه السلع، وذلك يعود إلى الآثار القوية التي تنتج عن نسبة الإنفاق على السلعة من دخل الأسرة، وتعدد استخدامات السلعة، إضافة إلى توافر البدائل وتعددها، كما تزداد الحساسية كلما اعتبرت الأسرة السلعة كمالية غير ضرورية، كما أن هناك علاقة ذات دلالة بين عوامل الجودة والقيمة التي تضيفها السلعة للأسرة وبلد المنشأ، والمنفعة المتوقعة من السلعة، وحساسية المستهلك، وأظهر التحليل تفوقًا واضحًا لمرونة الطلب السعرية من خلال العوامل المحددة لها، حيث تؤدي الدور الأكبر في التأثير على حساسية المستهلك الفلسطيني تجاه أسعار الأجهزة والأدوات الكهربائية المنزلية، إذا ما قورنت بعوامل الجودة والماركة التجارية وبلد المنشأ وغيرها، وأخيرًا اتضح أن هناك علاقة عكسية بين كل من خبرة الشراء ومستوى دخل الأسرة من جهة، وحساسية الأسرة نحو أسعار هذه السلع من جهة أخرى، وبالتالي تتفوق مرونة الطلب السعرية على العوامل الأخرى كلما قلت هذه المتغيرات، وعليه فإن الباحث يوصي بضرورة دراسة أسعار هذه السلع ومراجعتها، وتقويمها باستمرار من جميع الأطراف المعنية، لما للسعر من تأثير مهم على حساسية المستهلك.
This present research aimed to examine the superiority of the price elasticity of demand over a set of other factors which affect the consumer’s sensitivity of the Palestinian households with regard to the prices of the imported electrical tools and machines. A sample of 424 Palestinian households from Tulkarm city have been tested. The first mean result which has been reached is that there is a statistical relation between the factors which determined the price elasticity of demand and the consumer’s sensitivity towards the prices of the imported electrical tools and machines which are caused mostly by factors such as the percentage of income spent, the durability’ of goods, number of uses, availability of close substitutes in numbers and the consumer’s sensitivity which increases as much as the consumer considers the product as a luxury> one. The second main result is that there is a statistical relation between factors which are: value, country of origin, the expected utility from the product and the consumer’s sensitivity. The research revealed the superiority of the price elasticity of demand through its determinants over the other factors concerned. Finally, it has been shown clearly that there is a reverse relationship between the level of household’s income and the purchase experience on one side, and the consumer’s sensitivity towards the prices of these products on the other side. In the light of the above- mentioned results, the researcher recommends that it is always crucial to study and evaluate the price level of these products from the view point of all parties involved due to its strong effect on the consumer’s sensitivity
|
