| المستخلص: |
تبحث مشكلة الدارسة عن الإجابة على السؤال التالي: ما المعرفة المكتسبة لدى القراء من الصحف عن أنشطة العمل الخيري في مصر في ضوء المتغيرات الديموجرافية التي قد تؤثر على مستويات المعرفة لديهم؟ وعليه، فإن المشكلة تعني بمحاولة وضع صيغة من الوصف التحليلي لمضامين المواد المنشورة ومدى علمية الأساليب المستخدمة في إقناع القراء باتجاهاتها نحو تلك المؤسسات، كما تأتي الدراسة بمحاولة للتعرف على آراء المبحوثين تجاه تلك المضامين ورصد مستوى المعرفة المتكونة لديهم. وتهدف الدراسة بشكل رئيس إلى دراسة ورصد مستوي معرفة الأفراد المكتسبة من الصحف المصرية المختلفة نحو أنشطة العمل الخيري، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الاستكشافية التي تهتم باستطلاع حجم التغطية الصحفية لأنشطة العمل الخيري في مصر، ورصد المعرفة المتكونة لدى المبحوثين عن تلك الأنشطة، من خلال منهجي المسح الميداني والتحليلي بشكل رئيسي حيث اعتمدت الدراسة على عدة أدوات هي صحيفة تحليل المضمون، المقابلة الشخصية، صحيفة استقصاء. وتكونت عينة الدراسة من عينة الدراسة التحليلية: للمقارنة بين جريدة الأخبار القومية، والمصري اليوم الخاصة. وعينة الدراسة الميدانية: إذ تم اختيار عينة عمدية من المبحوثين في محافظة الإسكندرية من الحضر والريف. وخلصت نتائج الدراسة التحليلية إلى أنه: بدت معالجة صحيفتي الأخبار والمصري اليوم لأنشطة العمل الخيري وخدماته ضعيفة، والدليل على ذلك هو انخفاض حجم المادة المنشورة التي تناولت أخبار أنشطة هذه المؤسسات مقارنة بأخبار المؤسسات الاجتماعية الأخرى في المجتمع. وانخفضت نسبة قوالب تحرير مادة الرأي مقابل زيادة مادة الخبر، ونتيجة لذلك اتسمت المادة المنشورة بالسرد، وغاب عنها التحليل، وبرزت مظاهر ضعف المعالجة أيضا في انخفاض نسبة الاهتمام بخدمات وأنشطه تلك المؤسسات. وبرزت مظاهر ضعف الاهتمام كذلك في زيادة استخدام المساحات الصغيرة في معالجة أخبار أنشطة تلك المؤسسات مقابل انخفاض استخدام المساحات الكبيرة. فضلا عن انخفاض نسبة الاعتماد على استخدام العناوين العمودية في إبراز المادة الصحفية مقابل استخدم العنوان العريض. أما بالنسبة لنتائج الدراسة الميدانية: يمكن القول بأن الجمهور العام من قراء الصحف المختلفة لديهم معرفة متوسطة بأنشطة العمل الخيري (سواء بالنسبة لمستوى المعرفة السطحية أو المتعمقة أو الكلية المتكونة) أما عن مستوى الخلفية المعرفية المتكونة أظهرت النتائج تصدر المستوى المرتفع من المعرفة المكتسبة لدى الأفراد عن أنشطة تلك المؤسسات. وكشفت النتائج وجود اختلاف في مستوى المعرفة المكتسبة من الصحف عن أنشطة العمل الخيري بين المبحوثين باختلاف الخصائص الشخصية لهم وعليه فالدراسة تطرح نتائج ومؤشرات ذات أهمية على نحو يتفق ونظرية فجوة المعرفة، ويسهم في إثرائها والتراكم المعرفي لفروضها.
The Egyptian press and philanthropy: an empirical and comparative study of how the public have access to this information based on two newspapers Al-Akhbar and The Egyptian Today Media print or audio-visual, has taken the role of providing the public with correct information and news about the activities of charitable institutions and services. In fact, it aims at promoting positive attitudes towards philanthropy through the use of all forms of media. This study seeks to answer two fundamental questions: first, what is the acquired knowledge do newspaper readers have about the activities of charitable work? Second, does their demography affect their knowledge? The two newspapers under scrutiny are Al-Masri and Al- Akhbaar. Some of the ways to address these questions is to develop an analytical description of the contents of the published material and assess how scientific methods are used in persuading readers towards these institutions. In addition, the study identifies the respondents' views on the content and monitors their level of knowledge. In terms of methodology, this study belongs to pilot studies concerned with exploring the extent of press coverage of the activities of charitable work in Egypt, and the monitoring of the respondents' knowledge of these activities. This data is analyzed both quantitatively and qualitatively. The study reveals that both newspapers Al-Akhbar and Al-Masri show some weakness when reporting charitable activities. This is evident in the paucity of advertised material in printed press compared with the work from other sources. In addition, the low interest of these two newspapers is mirrored in the increase of columns related to news compared with columns that deal with opinion. As a result, printed materials become simple narratives void of analysis. Furthermore, the low interest in reporting philanthropy is also mirrored in the physical display of this work. For instance, there is an increased use of small spaces dedicated for the task with a tendency of using vertical headings instead of horizontal ones. The field work study, in particular, shows that the general public has an average knowledge about the activities of the charitable organizations. This contrasts with their background knowledge of these activities. Moreover, the findings reveal that difference in the level of knowledge gained from newspapers corresponds with the respondents' personal characteristics and thus, the study presents relevant indicators consistent with the theory of knowledge gap. The field work study, in particular, shows that the general public has an average knowledge about the activities of the charitable organizations. This contrasts with their background knowledge of these activities. Moreover, the findings reveal that difference in the level of knowledge gained from newspapers corresponds with the respondents' personal characteristics and thus, the study presents relevant indicators consistent with the theory of knowledge gap.
|
