| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد العوامل المؤثرة في تفضيل المشاهد الأردني لقنوات فضائية عربية محددة على غيرها من القنوات المنافسة، وهدفت الدراسة ايضا إلى التعرف على نقاط القوة والضعف في أداء القنوات الفضائية العربية من المنظور التسويقي. اشتمل مجتمع الدراسة على كافة أفراد المجتمع الأردني من المشاهدين للقنوات الفضائية العربية وذلك ضمن مدينتي عمان واربد، مهما تنوعت خصائصهم الديموغرافية، وقد تم الاعتماد على عينة ملائمة تفي بغرض هذه الدراسة من جهة وتتناسب مع قدرات الباحث من جهة أخرى (Convenience Sampling) . وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان من أبرزها: 1. أن إرضاء حاجات المشاهد المختلفة، يعد عاملا مؤثرا ورئيسا في تفضيل المشاهد الأردني للقنوات الفضائية العربية. وذلك باعتبار أن إرضاء الحاجات المختلفة (الإخبارية، الدينية، والترفيهية) هي المحرك الرئيس لسلوك المشاهد الأردني. 2. كما كان تأثير كلٍ من عامل القيمة المدركة للقناة، الثقة، الجذب والانبهار، أساليب الترويج التسويقي في تفضيل المشاهد الأردني للقنوات الفضائية العربية. وخلصت الدراسة إلى عدة توصيات كان من أهمها: 1. وجوب تشكيل مجموعة من الصور الإدراكية الايجابية عن القنوات الفضائية العربية وعن كل ما تقدم من برامج متنوعة. 2. يجب على القنوات الفضائية العربية أن تقوم بمراعاة واحترام القيم الدينية والأخلاقية، بالإضافة إلى العادات والتقاليد الايجابية للمجتمع الأردني. 3. أهمية قيام الفضائية العربية بتحسين أداء وجودة برامجها المختلفة، وذلك لمواجهة التنافسية العالية في عالم الفضائيات من القنوات العربية أو الأجنبية.
This study aims at determining The Influencing Factors on Jordanian viewer in preferring the Arabian Satellite TV Channels, and to determine the relative importance for each factor .and the study also aims at knowing the points of strength and weakness in the performance of Arabian satellite channels. The population of this study includes all Jordanian viewers who watch the Arabian Satellite TV Channels, and due to the substantial size of study population, a convenience sample has been chosen in research process. The most important findings of the study can be summarized as the following: - The study proves that satisfying the needs of watchers; consider the main Influencing Factor on Jordanian viewers in preferring the Arabian Satellite TV Channels. - The study confirmed the influence of trust on Jordanian viewers in preferring the Arabian Satellite TV Channels. - The influence of promotion techniques on Jordanian viewers in preferring the Arabian Satellite TV Channels. - The influence of demographic factors (age, occupation’s nature, marital status) on Jordanian viewers in Preferring the Arabian Satellite TV Channels, in exception of education level, monthly income, and gender factors. The study concluded with the following recommendations: - Marketers and people of concern have to form the positive perceived images about Arabian Satellite TV Channels. - The Arabian Satellite TV Channels must respect and take care of the Islamic and ethical values, in the society. - The importance of work by The Arabian Satellite TV Channels must work continuously to improve the performance and the quality of their programmes, because of tough competition in satellites world from Arabian and foreign channels, and it must follow the local and international actions and the changeable environments, and not to quit it or reduce the importance of showing it. \
|
