| المستخلص: |
تناول هذا المقال العلمي بالدراسة والتحليل أثر الإعلانات التلفزيونية التي تبثها القنوات الفضائية العربية على سلوك وقيم الشباب الجزائري. وهذا من خلال إجراء دراسة ميدانية على عينة من الشباب الجامعي الجزائري. وقد ركزنا أثناء الدراسة الميدانية على معرفة عادات وأنماط مشاهدة الشباب الجزائري لبرامج القنوات الفضائية العربية، وأيضا الفترات المفضلة لمشاهدة ذلك، ثم عرجنا على اتجاهات المبحوثين نحو مضامين الإعلانات التلفزيونية، واختتمنا الدراسة بمعرفة مدى أثر المشاهدة اليومية للإعلانات التلفزيونية على قيم وسلوك الشباب الجزائري. وقد خلصت الدراسة إلى نتائج دقيقة أبرزها، َّ أن كثرة الإعلانات التلفزيونية عبر القنوات الفضائية العربية لم تشكل خطرًاً كبيرًاً على قيم وسلوك الشباب الجزائري وهذا راجع إلى الأسباب الآتية: 01- َّ أن الشباب الجزائري مزود بميكانيزمات نفسية واجتماعية وثقافية تجعلهم يستعملون وسائل الإعلام بصفة انتقائية. 02-عدم تعرض أغلبية الشباب إلى المواد الإعلانية التي تتعارض مع أخلاقهم وقيمهم وعاداتهم وتقاليدهم. 03-رفض أغلبية الشباب مشاهدة المواد الإعلامية والإعلانية التي تشكل له حرجاً مع أفراد عائلته ،وهذا يعد حماية وضبط لسلوك المشاهدة.
This article addressed scientific study and analysis of the impact of television advertising provided by Arab satellite channels a about the behavior and values of Algerian youth . This is by conducting a field study on a sample of young Algerian university. We have focused on the results of the field study to find out a lot of aspects related to this subject, most notably the diagnosis of habits and patterns View Algerian youth programs for Arab satellite channels , as well as periods favorite to watch it, the attitudes of respondents about the contents of advertisements broadcast by the satellite channels, concluded the study knowing the extent of the impact of daily viewing of TV commercials on the values and behavior of young Algerians. The study culminates into accurate results notably , that large number of television ads used in the Arab satellite channels did not constitute a major threat to the values and behaviors of young Algerians. This is due to the following factors: 01-Algerians are really familian with many social and cultural shields, which might help them in being pelective. 02-the majority of young people are not exposed to the advertising materials that are inconsistent with morals and values , customs and traditions. 03-the majority of young people refused to watch media and advertising materials that make up his embarrassment with his family , and this is the protection and control of the behavior seen
|
