| المستخلص: |
يستهدف هذا البحث تقييم السياسات التسويقية للترويج والمنتج بشركات الأدوية إلى الصيدليات بالسوق السعودي. ويعتمد البحث على عقد دراسة مقارنة لتقييم الأداء التسويقي بين كل من شركات الأدوية المحلية والأجنبية في سياساتي الترويج والمنتجات، وذلك من خلال آراء مفردات العينة بصيدليات السوق السعودي. كما يتناول البحث التطبيق بالمقارنة بين كل من الأدوية الوصفية واللاوصفية لتلك الشركات بالسوق. ويتبع البحث مجال التسويق بين منظمات الأعمال B2B. ويختبر البحث أربعة فروض أساسية تتناول الفروق ذات الدلالة الإحصائية بين كل من شركات الأدوية المحلية والأجنبية من حيث: سياسات تسويق الأدوية اللاوصفية والوصفية، الترويج، المنتج. كما يدرس البحث علاقة ارتباط كل من المنتج والترويج بالتقييم العام للسياسات التسويقية لكل من الشركات المحلية والأجنبية بشكل علاقات ارتباط فردية ومتعددة لكل منهما، لدراسة أوزان الأهمية النسبية لكل من الترويج والمنتج. وتوصل البحث لمجموعة من النتائج والتوصيات على مستوى الصناعة بشكل عام، من توجيه اهتمام خاص لتطوير سياسات تسويق الشركات المحلية بالسوق السعودي.
This research aims to evaluate the marketing policies of promotion & product in pharmaceutical companies for their products to pharmacies in the Saudi market. The research is based on a comparative study between both domestic & foreign pharmaceutical companies and between each of the descriptive & OTC drugs. The research follows the field of the marketing between Business To Business B2B. The research exams the statistical significance of four hypotheses about the domestic & foreign pharmaceutical companies, through: marketing policies of OTC & descriptive drugs, promotion, product. In addition to, study the correlation of each of the product & promotion with the overall assessment of the marketing policies of both domestic & foreign companies. The research found a group of findings and recommendations on the level of the pharmaceutical industry with the attention for the development of marketing policies through domestic companies in the Saudi market.
|
