| المستخلص: |
أجريت هذه الدراسة المسحية على عينة مكونة من 517 وافداً من العرب والآسيويين والأوروبيين يعملون في سلطنة عمان بهدف تعرف أنماط ودوافع استخدام الوافدين لعشر وسائل اتصالية مختلفة إلكترونية ومطبوعة، شخصية وجماهيرية، ونوعية الدوافع التي تشبعها كل وسيلة. وتم تفسير نتائج الدراسة في إطار نظرية الاستخدامات والإشباعات، وأجريت تحليلات إحصائية مختلفة شملت تحليل التباين الأحادي ANOVA، وعلاقات الارتباط إضافة إلى التكرارات والنسب. أشارت النتائج إلى أن الوافدين يركزون على التعرض واستخدام الوسائل التي تشبع رغباتهم واهتماماتهم، وهو ما يدعم فكرة الجمهور النشط القادر على تحديد الإشباعات التي تحققها كل وسيلة. ويستخدم الوافدون التلفزيون أكثر من بقية الوسائل بينما جاءت الإنترنت ثم الراديو ثم السينما على التوالي من أقل الوسائل استخداما. ويرى الوافدون أن التلفزيون أقدر من غيره على إشباع دوافع نفعية وطقوسية، وأن الاتصال الشخصي عبر الأصدقاء يشبع حاجة الهروب من المشاكل، والتسلية وإشباع الرغبات العاطفية. وتجسدت أهم دوافع تعرض الوافدين لوسائل الاتصال المختلفة بالترتيب في متابعة أخبار العالم، وتعلم مهارات وأشياء جديدة، والتواصل مع الوطن الأم وإبعاد الشعور بالغربة. ووجد أن وسائل الاتصال الجماهيرية التي تتبع الوطن الأم تشبع حاجات الوافدين أكثر من وسائل الاتصال الجماهيرية العمانية والعربية والدولية. وكشفت الدراسة عن أهمية متغيرات مدة الإقامة، وعرق المبحوث، وعدد الأفراد الذين يسكن معهم الوافد، في تحديد دوافع تعرض واستخدام الوافدين لوسائل الاتصال. وارتبطت طبيعة الشخصية "انطوائية أو اجتماعية" بنوعية الدوافع "طقوسية أو نفعية" التي يحرص الوافد على إشباعها من خلال تعرضه لوسائل الاتصال
This survey study was conductcd on a random sample of 517 expatriates from three different ethnic groups, namely Arabs, Asians and Europeans working in Oman. The aims were to investigate their using habits of 10 different electronic, print and personal media in conjunction with their using motives. Results were theoretically explained in light of the Uses and Gratifications approach. Different statistical analyses, including ANOVA, correlations and frequencies were used. Results have shown that expatriates were able to identify certain expectations and hence use the media that most satisfy these expecta¬tions. This gives evidence to the active audience argument where respondents have prior conception to why they use certain media. In retrospect, television was found to be the most widely used medium, while the Internet, Radio and the Cinema were the least used, respectively. Television was found to satisfy instrumental and ritualistic needs or motives, while personal communication through friends was found to satisfy the needs for escapism, entertainment and affection. The results also showed that the salient motives for expatriates’ use of different media were surveillance (news and information) learning new things, getting in touch with their home-country and companionship (feeling less lonely). The results also showed that home-country mass media satisfy expatriates’ needs more than Omani, Arabic or interna¬tional mass media. A number of socio-economic factors were found to predict expatriates’ uses of media. Length of stay, ethnicity and number of people the expatriate is living with, influence his/her motives of using media. Respondent personality (introvert or extravert) was also associated with using media to satisfy instrumental or ritualistic motives.
|
