| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف إلى العوامل المؤثرة على عملية التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني. اختبرت الدراسة ثلاث فرضيات رئيسة تناولت المتغيرات المستقلة الآتية: الأسرة، الأقران، نجوم الفن والرياضة والإعلان التجاري عبر وسائل الاتصال (وكلاء التنشئة)، وتأثيرها على المتغير التابع وهو التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني. استخدمت الاستبانة أداة قياس وزعت على (500) طفل من عمر (10-16) سنة في مجموعة من المدارس المنتشرة في مختلف مناطق عمان الكبرى. خلصت الدراسة إلى أن عملية التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني تتأثر بمجموعة من وكلاء التنشئة منها: الأسرة والأقران والإعلان التجاري على القنوات التلفزيونية، في حين لا يؤثر نجوم الفن والرياضة على عملية التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني. كما أن هناك فروقات ذات دلالة إحصائية في هذا التأثير باختلاف المتغيرات الديمغرافية لكل من الطفل والأسرة. وأوصت الدراسة بضرورة تبني المسوقين لاستراتيجية جديدة في التأثير على عملية التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني.
This study aims to identify the influencing factors in Jordanian child’s consumer socialization. The study investigates the impact of independent variables such as: Family, peers, celebrities, commercial advertisement through the internet, satellite channels, and mobile phones, on the dependant variable (Jordanian children’s consumer socialization). To achieve the objective of the study, (500) questioners were distributed to a range of different schools in different regions in Amman for children from the age of 10- 16 years. The findings clearly show that the process of consumer socialization oft The Jordanian child is influenced by a group of socialization agents: family, peers and commercial advertisements through TV channels. However there is no influence by celebrities, internet and mobile phones. The findings also show that there is a statistical significant difference in the effect of socialization agents according to demographic variables for both the child and the family. The study recommends the need for marketers to adopt new strategies to influence the consumer socialization of the Jordanian child. \
|
