| المستخلص: |
يظهر استطلاع الدراسات عن انحسار واضح في البحوث والدراسات ذات الصلة بتدقيق الأنشطة التسويقية، واعتماد الأساليب والبرامج الحديثة بالتدقيق رغم الأهمية القصوى لهذا الموضوع. تأسيسا لما تقدم وفي ضوء الحاجة الملحة الي أهمية فهم وأدراك الأساليب المتطورة في تدقيق الأنشطة التسويقية، ودورها في تحسين الأداء من خلال كشف الأخطاء والعمل على معالجتها، جاءت الدراسة الحالية لتعرف بأثر تدقيق الأنشطة التسويقية في المنظمة الصناعية العراقية وما يترتب عليه من تحسين أداء الإفراد العاملين في تلك الأنشطة. استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي واختار لأغراض التحليل الميداني الشركة العامة للصناعات الورقية بصرة مجالا للدراسة والأفراد العاملين في إدارة التسويق مجتمعنا لها وتم اختيار الإفراد العاملين في أنشطة تسويقية مختارة والعاملين في التدقيق كعينة للدراسة قوامها 42 مفردة. توصلت الدراسة بأن هناك ضرورة لاعتماد منهجية واضحة وأساليب وبرامج حديثة في تدقيق الأنشطة التسويقية وان تدقيق تلك الأنشطة يؤدي إلي تحسين أداء الافراد العاملين فيها.
No doubt there is a clear recession in researches and studies regarding auditing of marketing activities and adapting of modern auditing methods and programs, despite the highly important of this topic. According to what have been mentioned and due to the necessity and important to understand and realize the modern methods in auditing of marketing activities, which widely contributed to improve performance through highlights errors and working to correct them. This study established to identify the effect of auditing for marketing activities in the Iraqi industrial organization to improve the employees performance. The researcher followed analytic descriptive approach and he selected the state industrial company of paper in Basrah as a field study as well as the employees who working in marketing management as a community of the study. The study covered it persons who occupied positions in the marketing and auditing activities. The study reached, that there is a necessity for adapting a clear mythology and modern methods and programs concerning auditing marketing activities. Moreover audit of these activities will lead to improve the performance of employees.
|
