| المستخلص: |
تمثل الدعاية والشعارات الانتخابية في المجتمعات الحديثة نقطة هامة في الانتخابات النيابية، حيث يتم من خلالها طرح البرامج السياسية ومناقشة السياسات الحكومية. فالصراعات السياسية بين المرشحين المتعددين تأخذ دورها، ممثلة بالأفراد والأحزاب السياسية والجماعات لدعم أفراد معيين وضمان فوزهم فيها. وتسيطر العناصر السياسية في المهرجانات حيث تحاول كل مجموعة طرح شعارات وحلول للمشاكل التي تواجه المجتمع مختلفة عن الحلول التي تطرحها غيرها من المجموعات الأخرى بما فيها مواجهة تحديات الحكومة. ففي حالة الانتخابات النيابية الأردنية التي جرت في عام 2003 و 2007 نجد أن تلك الحالة واجهت إشكالات. فما عدا حزبين أو أكثر جاءت الشعارات الانتخابية تتصف بالعمومية وغير مميزة. أهداف البحث: يهدف هذا البحث إلى تقييم أثر الشعارات الانتخابية في إنجاح النواب المكرر فوزهم في الانتخابات التشريعية الأردنية التي حدثت عام 2003 و 2007. فلقد تم اختيار عينة من الشعارات التي تم طرحها في مناطق الأردن والتي تمثل حوالي 29 شعاراً من أصل 110 في 45 دائرة انتخابية. منهجية البحث: اعتمد الباحث في دراسة هذا الموضوع على منهجية علمية تستتد على المنهج الوصفي في تتبع الشعارات التي طرحت في فترة الدراسة، والمنهج التحليلي لمناقشة وتحليل الشعار الانتخابي ومحاولة ربطه بالأحداث حتى أتاحت للباحث فرصة الوصول إلى نتائجه. نتائج البحث: وجد الباحث من خلال الدراسة والبحث أن الشعارات الانتخابية تركزت على قضايا عامة تخص الوطن وقضايا اجتماعية وسياسية واقتصادية متنوعة، ولم تختلف جوهريا عن بعضها بعضاً رغم تغير الظروف. وتبين له أنها لم تكن السبب الرئيس في فوز المرشحين أو فشلهم، بل هناك عوامل اجتماعية عشائرية وعوامل داخلية وخارجية أخرى لعبت دورا في النجاح والفشل. لقد اعتمد معظم الفائزين على قواعدهم العشائرية أكثر من شعاراتهم الانتخابية مما جعل الانتخابات النيابية تبدو احتفالات اجتماعية بدلا من كونها تظاهرة سياسية.
In modern democratic societies, election campaigns and slogans are important points at which political programmers are reviewed and government policies discussed. A political struggle takes place among different candidates, political parties and blocs in order to gain the highest level of support for particular candidates and secure them victory. The political element is prevalent, if not dominant, in each campaign, as each party or bloc tries to distinguish itself from others in its positions and its solutions for different problems; including challenges faced by the state. In the last two elections in Jordan this atmosphere has been lacking. With the exceptions of two or three lists, political slogans were general and not exceptional. In the light of this the researcher, raise the following question: Did those winners achieved their slogans? If the answer is not, then we may ask: why they did not achieve it and put it in the direction of public policies? Research Purpose: - The purpose of this article is to explain the value and content, the communicative techniques, and kind of election slogan, propaganda and advertisement in national election in Jordan in those winners in 2003 & 2007. Research Methodology: - Research methods consisted of descriptive approach and the analytical one. Findings: -From the conclusion of this research it can be derived that, in the last two elections in Jordan the political character of the election campaign has been lacking. Also political slogans were general and not exceptional. In fact, many candidates did not have platforms at all and discussion of political affairs did not account for a great part of their campaigns. Since many candidates stand on a tribal basis, the elections are more like family or social celebrations than the exercise of politics.
|
