| المستخلص: |
This study aimed to determine the extent of identity and image valuation of Constantine as Arab culture capital for 2015 and determine the impact of transportation planning in identity and image valuation of the city, and to test the impact of territorial marketing as mediator variable in the relationship between transportation planning and identity and image valuation of Constantine. For achieving these objectives, a questionnaire was developed based on the research variables on a sample of 50 people in each direction: culture, tourism and transport, of which 33 were recovered which are valid for statistical analysis. The study revealed that the level of identity and image valuation of Constantine by the sample studied has a high degree, and that there was no significant effect of transportation planning in the level of identity and image valuation of Constantine, and territorial marketing, mediator variable, has a significant effect in the relationship between transportation planning and identity and image valuation of Constantine. The research included a series of recommendations to improve transportation planning in Constantine; it has a positive impact on territorial marketing and the identity and image valuation of Constantine.
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تثمين هوية وصورة قسنطينة بوصفها عاصمة الثقافة العربية لسنة 2015، وتحديد أثر متغير تخطيط النقل في تثمين هوية وصورة المدينة، واختبار أثر التسويق الإقليمي كمتغير وسيط في العلاقة بين تخطيط النقل وتثمين هوية وصورة قسنطينة. ولغرض تحقيق تلك الأهداف تم وضع استبيان وفقاً لمتغيرات البحث وزع على 50مفردة من العاملين في كل من مديريات الثقافة والسياحة والنقل وتم استرجاع "33" منها صالحة للتحليل الإحصائي. وقد توصلت الدراسة إلى أن مستوى تثمين هوية وصورة قسنطينة من طرف العينة المبحوثة كان بدرجة مرتفعة، وأنه لا يوجد أثراً معنوياً لمتغير تخطيط النقل في مستوى تثمين هوية وصورة قسنطينة، وأن التسويق الإقليمي كمتغير وسيط أثر بشكل معنوي في علاقة تخطيط النقل بتثمين هوية وصورة قسنطينة. وقد تضمن البحث مجموعة من التوصيات الرامية إلى تحسين تخطيط النقل في مدينة قسنطينة، لما لذلك من انعكاس إيجابي في كلٍ من التسويق الإقليمي وتثمين هوية وصورة قسنطينة.
|
