ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر نظم المعلومات التسويقية عل...>الوصف

أثر نظم المعلومات التسويقية على الميزة التنافسية : دراسة حالة مؤسسات الصناعات الغذائية بالجزائر

المصدر: مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والإدارية
الناشر: جامعة الكوفة - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: Saad, Khaled Gachi (Author)
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2013
الصفحات: 55 - 74
ISSN: 1994-0947
رقم MD: 621714
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
نظم المعلومات التسويقية | التسويق | مؤسسات الصناعات الغذائية | الجزائر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

133

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة الى التعرف على اثر نظام المعلومات التسويقية ( قواعـد البيانـات، بحـوث التسـويق، الـذكاء التسـويقي، نظـام المسـاعدة فــي اتخـاذ القـرار) علـى الميـزة التنافسـية لمؤسســات الصــناعات الغذائيـة بــالجزائر. وقـد تــم بنـاء علــى دراسـة وتحليــل الدراسـات الســابقة وادبيـات نظـم المعلومات تطوير استبانة من اجـل جمـع البيانـات الاوليـة للبحـث، حيـث تـم توزيـع 80 اسـتبانه علـى مسؤولي المؤسسات ومدراء التسويق في المؤسسات محل الدراسـة والتـي تمثـل 40 مؤسسـة. وفـد تـم اختبار فرضيات البحث باستخدام تحليل الانحدار. وتوصل البحث الى هناك اثر ايجابي ومهم لمكونات نظام المعلومات التسـويقية علـى مؤشـرات الميـزة التنافسية الثلاثـة وهي: الحصـة السوقية، السمعة التجاريـة، ارضاء الزبـائن، في حين ان المؤشرين الاخـرين المتمـثلان فـي تحقيـق التميـز وتوظيـف التكنولوجيـا لا يوجـد تـأثير ايجـابي مـن قبـل مكونات نظام المعلومات التسويقية لدى مؤسسات محل الدراسة. بناء على نتائج البحث تم وضع مجموعة من التوصيات الهادفة الى تعزيز دور نظام المعلومات التسويقية في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسات الصـناعات الغذائيـة بـالجزائر. حيـث اوصـت الدراسـة بضـرورة تصميم نظـام متكامل ضـمن الهيكل التنظيمـي للمؤسسة للمعلومـات التسويقية مهمتـه توفير المعلومات الكافية واللازمة من اجل تحقيق الميزة التنافسية.

The objective of this empirical study was to examine the impact of marketing information system (data base ;marketing research, Marketing Intelligence ,DSS)on the competitive advantage for Food industry enterprises in Algeria. Based on marketing information system Literature previous empirical and conceptual studies .a self –administered questionnaire was developed as a primary data collection method .The questionnaire instrument was distributed and delivered to 80 responsible and director Marketing representing 40 enterprises regression analysis techniques were used to test the research model and hypotheses. Empirical Findings revealed a positive and significant impact of Marketing customer satisfaction); and to other indexes; they haven’t done any impact. Based on research resultants. A number of recommendation were introduced to enhance the role of Marketing information system in competitive advantage of food industry enterprises in Algeria. Recommended that its too necessary to design an integrated Marketing information system which provide the necessary and sufficient information for achieve competitive advantage.
ISSN: 1994-0947

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.