| المستخلص: |
استهدف البحث إلى الكشف عن الإبداع في عناصر المزيج التسويقي. وتضمن البحث تعريف الإبداع وأنواعه ومنها الإبداع على مستوي الفرد ومستوي الجماعة ومستوي المنظمة. كما تناول مراحل عملية الإبداع التسويقي وتبدأ بتوليد الأفكار الإبداعية ثم تصفية الأفكار وتقييم الأفكار الإبداعية واختبار الفكرة وتطبيقها وفى النهاية تقييم نتائج التطبيق. وتطرق إلى الإبداع في عناصر المزيج التسويقي كالإبداع في المنتوج والإبداع في التسعير والإبداع في الترويج وآخرا الإبداع في التوزيع. وأشارت نتائج البحث إلى أن الإبداع في عناصر المزيج التسويقي يعد ضرورة حتمية لمواكبة المستجدات والمخاطر التي تشهدها المنطقة الساعية للتميز والتي تنشط في بيئة أعمال سريعة التغير من حيث تقليد المنافسين لمنتجاتها وتغير أذواق زبائنها. كما يؤدى تفعيله إلى زيادة تنافسية المنظمة من خلال تقديم منتجات جديدة والعمل على تحسينها وتطويرها وكذلك صياغة أسعار تناسب إمكانيات الزبون في المكان والزمان المناسبين.كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
The research aimed to reveal the creativity in the elements of the marketing mixture. The research included the definition of creativity and its types including the creativity at the level of the individual, group and organization. It also addressed the stages of the process of the marketing innovation and began to generate the creative ideas and then the liquidation of ideas, evaluation of the creative ideas, test the idea, its application and ultimately evaluate the results of application. It touched on the creativity in the elements of the marketing mixture, such as the creativity in the product, creativity in pricing, creativity in the promotion and the latest the creativity in distribution. The research results indicated that the creativity in the marketing mixture elements are imperative to keep abreast of the developments and risks that were taking place by the region seeking to the discrimination which are active in a rapidly changing business environment in terms of the tradition of competitors for their products and the changing tastes of its customers the region. It also leads to increase the competitiveness of the organization through the provision of new products and work to improve and develop, as well as the formulation of prices suitable to the potential of the customer in the right place and time.This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
|
