استراتيجية مقترحة للتسويق الاخضر لتحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية
| العنوان بلغة أخرى: |
A Suggested Strategy for Green Marketing to Achieve a Competitive Advantage for Industrial Companies |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | أصبيح، موسى أحمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Essbaih, Mousa Ahmad |
| مؤلفين آخرين: | أبو نبعة، عبدالعزيز (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2013
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 211 |
| رقم MD: | 637046 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة دكتوراه |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
927
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى تقديم استراتيجية مقترحة للتسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية الأردنية المساهمة العامة. باعتبار أن تبني مفاهيم التسويق الأخضر في نمو مضطرد وعلى مستوى العالم، وتشكل فرصة للصناعة الأردنية على المدى الاستراتيجي.وكان مجتمع الدراسة هو المدراء التنفيذيين في الشركات الصناعية الأردنية المساهمة العامة البالغ عددها 74 شركة، وهم مديرو إدارات: المالية، والإنتاج، والتسويق، والموارد البشرية، والتطوير، وعددهم الإجمالي (370) مديرا. وقد تم أخذ عينة احتمالية طبقية بلغ عدد فرادها 191 فردا من مجتمع الدراسة. . وقد تم توزيع استبانة على افراد العينة للتعرف على وجهة نظرهم في مدى إمكانية تطبيق استراتيجية التسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية في شركات الصناعة الأردنية . وكانت النتيجة وجود قبول لدى عينة البحث وبدرجة عالية لتطبيق الاستراتيجية المقترحة للتسويق الأخضر في الشركات الصناعية الأردنية المساهمة العامة، لما يمكن ان تحققه من ميزة تنافسية لهذه الصناعة.كما تبين أن تطبيق استراتيجية التسويق الأخضر في هذه الشركات يتباين تبعا لخصائص كل شركة، تبعا لحجم الصناعة، وعمر الشركة، وعدد العاملين . كما تم مقابلة عينة قصدية مؤلفة من عدد من الأخصائيين في مجال البيئة والتسويق الأخضر، في كل من وزارة التخطيط ووزارة البيئة. وغرفة صناعة الأردن، وبعض النشطاء في مجال حماية البيئة، وقد تم محاورتهم عن معوقات تطبيق استراتيجية التسويق الأخضر في الصناعة الأردنية والحلول المقترحة لتجاوز هذه المعوقات. تضمنت أهم توصيات الدراسة :- ضرورة أخذ كافة عناصر استراتيجية التسويق الأخضر عند التطبيق والمؤلفة من : يتحديد السوق المستهدف الأخضر وعناصر المنتج الأخضر قم الاتصالات التسويقية الخضراء، والتوزيع الأخضر والتسعير الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية من الجودة والمرونة والتسيم والإبداع. كذلك تشكيل مجلس مهني من الصناعيين الخضر، يمثل نواة مؤسسية لتبني استراتيجية التسويق الأخضر، لتمثيل هذه الصناعة في وضع خطط التحول من الصناعة التقليدية للصناعة الخضراء وللحصول على الدعم من المؤسسات الحكومية والمؤسسات العالمية الداعمة لعذا الغرض. ويقوم هذا المجلس- اتحاد للصناعات الخضراء في الأردن– بمهمة تنظيم حملات توعية شاملة بمفاهيم التسويق الأخضر على مستوى الصناعيين والمستهلكين. كذلك المشاركة مع مجلس أعلى في الإدارة الحكومية لوضع خطة استراتيجية للتحول للصناعة الخضراء، كذلك المشاركة في صياغة تشريعات تساهم في دعم التحول للصناعة الخضراء. والمساهمة مع دائرة المواصفات في وضع المعايير للصناعة الخضراء ، واقترح البحث تقديم حوافز للشركات التي تطبق نظام الجودة للإدارة البيئية ( الآيزو 14000)، هذا بالإضافة لضرورة قيام البنك المركزي الأردني بتحفيز البنوك لتمويل الصناعات الخضراء بأسعار تفضيلية. وكذلك قيام وزارة المالية بتقديم تسهيلات ضريبية للتحويل من الصناعة التقليدية إلى الصناعة الخضراء. |
|---|
عناصر مشابهة
-
دور الابتكار التسويقي في تحقيق استدامة الميزة التنافسية للشركات
بواسطة: بن على، عبدالرزاق منشور: (2014) -
أساليب التكلفة الإستراتيجية ودورها في دعم الميزة التنافسية للقطاع السوداني: دراسة ميدانية على عينة من الشركات الصناعية - ولاية الخرطوم
بواسطة: عبدالرحيم، أبو بكر أحمد الهادى منشور: (2013) -
أثر التسويق بالعلاقات فى تحقيق الميزة التنافسية للشركات الصناعية العاملة فى مدينة الحسن الصناعية
بواسطة: الحمايده، محمد عبدالله محمد منشور: (2016) -
أثر أبعاد الاستراتيجية التسويقية على تحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية : دراسة ميدانية
بواسطة: عطية، أحمد عوض محمد منشور: (2018) -
استخدام استراتيجيات الريادة لتحقيق المزايا التنافسية للصناعة السعودية: دراسة تطبيقية على المنطقة الشرقية
بواسطة: أحمد، شريف يوسف حامد منشور: (2020)
