ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تحليل أثر انماط السلوك الشرائي...>الوصف

تحليل أثر انماط السلوك الشرائي واتجاهاته في اختيار المراكز التجارية والسلع الاستهلاكية في الأردن : دراسة تطبيقية على محافظة البلقاء

العنوان بلغة أخرى: Analyzing the impact of purchasing Behavior patterns and trends in the selection of shopping malls and consuming goods in Jordan : Case study on Al- Balqa Governorate
المصدر: مجلة الجامعة الإسلامية للبحوث الإنسانية
الناشر: الجامعة الإسلامية بغزة - شئون البحث العلمي والدراسات العليا
المؤلف الرئيسي: الزيادات، محمد عواد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الرواشدة، صلاح تركي (م. مشارك), العوامرة، محمد حسن عيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج18, ع2
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2010
الشهر: يونيو
الصفحات: 1119 - 1146
DOI: 10.33976/1442-018-002-035
ISSN: 2410-3160
رقم MD: 647191
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السلوك الشرائي
السلع الاستهلاكية
الأردن
التجارة الداخلية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

137

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى تطوير النمط التجاري والأسواق المحلية في محافظة البلقاء بمـا يتلاءم مع احتياجات و أنماط السلوك الشرائي واتجاهات المستهلكين في تلك المحافظة مـن خـلال التعرف على اتجاهات المشترين في اختيار مراكز التسوق ومدى الرضا عن السلع المعروضة في المتجر وكذلك الاطلاع على أبرز وجهات نظر أصحاب المتاجر مع تحليل العوامل المـؤثرة فـي القرار الشرائي. وقد تمثلت أداة الدراسة باستبانتين تم توزيعهما على عينة عشوائية بـسيطة مـن أصحاب المتاجر والمشتريين المرتادين لها في محافظة البلقاء ، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج لعل أهمها: أن منتجات البقالة والسوبر ماركت والمواد الغذائية تحتل (2.34%) من حجم التجارة الداخلية في المحافظة وأن أهم المتغيرات التي تؤثر على أداء النشاط التسويقي لتلك المراكز التجارية قد تمثل بوجود سلع متنوعة الأسعار والجودة، كما تبين أن ( 04.42%) من عينة الدراسة يفضلون التسوق في الفترات المسائية و أن (36.23%) من حجم العينة المستبينة للسلوك الـشرائي واتجاهاته تفضل الشراء من خارج المحافظة ، كما بينت النتائج ان هناك علاقـة ارتباطيـة ذات دلالة إحصائية ما بين مستوى دخل الأسرة والتسوق من خارج حدود المحافظة مقـدارها (21%)، وكذلك وجود علاقة ذات معنوية إحصائية مقدارها (3.17%) ما بين التسوق من خارج المحافظـة وعدد أفراد الأسرة والعاملين إضافة إلى وجود علاقة ارتباط قوية مقارنة مع المتغيرات الأخـرى مقدارها (5.21%) ما بين مستوى الدخل وتفضيل شراء السلع الأصلية. وبناء على هذه النتائج فقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات التي تـسهم فـي تحـسين أداء النـشاط التـسويقي (حجم الأرباح والمبيعات والحصة السوقية ) لقطاع التجارة الداخلية في المحافظة والتي منها تكاتف الجهات القائمة على إدارة هذا القطاع ووضع خطط للاتصالات التسويقية مع تقديم تشكيلة سـلعية واسعة تتماشى مع الجوانب المتعلقة بأنماط السلوك الشرائى واتجاهاته.

This study is aimed at developing the pattern of trade and domestic market trends in Balqa governorate in compliance with consumer behavior and purchasing trends in the governorate، by identifying consumer trends and choices for selecting shopping centers، consumer's satisfaction with goods offered in the store shelves and finding the most prominent view points of the shop owners and examining factors affecting purchase decision. Two questionnaires were e distributed to a random of sample from the population of shop owners and buyers in the Balqa governorate. The most important results were found as follows: - Grocery & supermarkets products، and food items are equal to (34.2%) of the volume of domestic trade in the province. The most important variables that affect the performance of marketing activity of the shopping centers are the availability of various goods with a variety of prices and quality. - also we found that 42.04% of the study sample preferred shopping in the evenings، and 23.36% preferred to buy from outside the governorate . the highest percentage of buyers trends from the district's Center is in the township of Salt with (49.3%). - Also the results showed that there was a significant statistical correlation between the level of family income and shopping from outside Al-balqa governorate of (21%)، as well as a significant correlation of (17.3%) between the shopping from outside the governorate and the number of family members & workers. In addition there is strong correlation with other variables with (21.5%) between the income level and preference purchase of original goods. Upon these findings، the study has a number of recommendations that contribute to improve performance of marketing activity (the volume of profit & sales and market share) for the domestic trade sector in the governorate، that include: exerting joint offers by the management of this sector to develop plans for marketing communications and offering wide range of commodities in line with aspects related to the purchase trends and consuming behavior.
ISSN: 2410-3160

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.