| المستخلص: |
يعد هذا البحث الذي يحمل عنوان: (الإعلان في التلفزيون، دراسة في الوظائف والأساليب) احد البحوث التي تنتمي إلى علم الاتصال الجماهيري، تخصص إذاعة وتلفزيون، فقد تناول البحث تعريفات الإعلان للوصول إلى تعريف علمي دقيق للإعلان، والوظائف التي يمكن أن يؤديها الإعلان التلفزيوني، وأساليب عرض المادة الإعلانية على جمهور المشاهدين بهدف التأثير فيهم ودفعهم إلى الاقتناع بمضامين الإعلانات. وقسم البحث إلى ثلاثة مباحث إضافة إلى الإطار المنهجي هي: المبحث الأول ويحمل عنوان( تعريف الإعلان)، والثاني: يحمل عنوان( وظائف الإعلان وتقسيماته)، والثالث: يحمل عنوان( الإعلان التلفازي الأهمية والأساليب)، وخلص الباحث إلى نتائج وتوصيات مهمة منها: إن الإعلان التلفزيوني يؤدي وظائف متعددة لا تقتصر على الوظيفة التسويقية، فهو يؤدي وظيفة تعليمية، و وظيفة اقتصادية، و وظيفة اجتماعية، و وظيفة ترفيهية، كما ان الإعلان التلفزيوني يمكن عرضه بأساليب متعددة لضمان حدوث التأثير المطلوب، منها: أسلوب المؤثرات التلفزيونية، وأسلوب الدراما، وأسلوب العرض المباشر، وأسلوب استخدام الشهادة، وأسلوب الرقص والغناء، وأسلوب الرسوم المتحركة، وأسلوب المؤثرات التفلزيونية. وقد وضعت بعض التوصيات بناءا على النتائج التي توصل إليها البحث يمكن الاستفادة منها من قبل المعلنيين والمنتجين للإعلانات التلفزيوني.
This research, which is titled: (advertising on television, study in functions and methods), one of the research belong to the science of mass communication, specialty radio and television, has dealt Find definitions advertising to reach the scientific definition accurate, and functions that can be performed television advertising, and methods display advertising material on the audience in order to influence them and push them to the conviction of the contents of the advertisements. The department search to three sections are: First and titled (defined announcement), and the second: titled (and jobs advertising and subdivisions), and third: titled (announcement TV show importance and methods), The researcher concluded that the findings and recommendations of the task, Including: The television advertising performs multiple functions not limited to the marketing function , It is an educational function, economic function, social function, and the function of entertainment, As the TV advertisement, Can be displayed in multiple ways, To ensure the desired TEMPeffect to occur, including: television style influences, style drama, direct style of presentation, the technique of using the certificate, dancing and singing style, cartoon style, and style influences television Has developed some recommendations, Based on the findings of the research. Can be used by advertisers, the producers of TV commercials
|
