| المستخلص: |
طالما كان ينظر الي وسائل الاعلام علي انها أداة قوة التي تستخدم دائما من قبل مختلف الافراد في المجتمع، من اجل التأثير علي العامة بطريقة معينة. مع هذا قد يعتمد الكثير من السياسيين والمرشحين في الانتخابات علي الاعلام بشكل كبير في نقل رسالتهم الي كافة الافراد بهدف التأثير علي انظمتهم الادراكية والعاطفية والسلوكية. يهدف الباحث الي معرفة أثر حملات الانتخابات الخارجية في البحرين وعما اذا كانت تساهم في تشجيع الناس علي التصويت وتضفيهم الإحساس بأهمية هذا التصويت. وأيضا لمعرفة مستوي ادراك الشباب لكل مرشح ومعرفتهم للمعلومات التي يتلقونها من خلال هذه الحملات الانتخابية الخارجية. يمكن اعتبار هذا البحث علي انه دراسة وصفية تصف تأثير التعرض الي هذه الحملات الانتخابية الخارجية في البحرين من قبل الشاب البحريني. سيكون البحث معني بشكل رئيسي الي اظهار علاقة تأثير هذه الحملات في وعي الشباب وسلوكهم وموافقهم. والسؤال الرئيسي هو: هل التعرض الي النموذج المدروس لحملات الانتخابات الخارجية له تأثير علي مستوي الشباب الادراكي والعاطفي والسلوكي؟ أظهرت نتائج الدراسة بان نسبة 100% من العينة المكونة من 50 طالب وطالبة في سن الجامعة (18-25) يتعرضوا للإعلانات الخارجية للحملات الانتخابية، ونسبة التعرض لهذه الحملات كل أسبوع حسب الإجابات المذكورة في الاستبيان هي كالاتي: 62.16% يرون هذه الحملات اكثر من 9 مرات في الأسبوع، ونسبة 8.10% يرونها من 7 الي 9 مرات في الأسبوع، ونسبة 16.21% يتعرضون لها من 4 الي 6 مرات في الأسبوع، 13.51% يتعرضون لهذه الحملات مرة الي 3 مرات في الأسبوع مما يوضح أهمية هذه الحملات وتكراراها.
Mass media has long been perceived as a power tool that is always used by the different parties in a society in order to affect the public in a certain way. Nevertheless politicians and election candidates are one of those parties that highly depend on the different media to convey their messages to the public in order to affect their cognitive, affective, and behavioural systems. The researcher is aiming to know the effect of outdoor campaign in the latest election in Bahrain and whether it encouraged people to vote and feel the importance of their vote. In addition to understand the level of awareness of each candidate and the information they knew through the outdoor campaign. This study can be considered a descriptive study portraying the effect of the exposure to outdoor elections campaign in Bahrain among Bahraini youth. The research will be mainly concerned with presenting this effect in relevance to their awareness, attitude, and behaviour. Its main question: Does the exposure of the studied sample (50 male and female aged 18-25) to outdoor election campaign, has an effect on their cognitive, affective and behavioural systems? The results of the survey stated that 100% see the outdoor ads in the election campaign and the rate of seeing outdoor election per week, 62.16% of the questionnaire takers answered that they see it more than 9 times a week, 8.10% see it 7- 9 times a week, 1621% see it 4- 6 times a week, and 13.51% see it 1- 3 times a week. This shows the effect of the repetition of those ads
|
