| المستخلص: |
لكي يستطيع مرسل الرسالة الإعلامية توصيل رسالته إلى المستقبل بالشكل الصحيح، بحيث تحدث التأثير المرجو منها، بجب أن تكون لديه فكرة كاملة وواضحة عن المستقبل؛ ومن ثم يصمم رسالته بالصورة الصحيحة، ويرسلها في الوقت المناسب، وبما يلائم هذا المستقبل. تشخص هذه الدراسة سلوك المشاهدين الكويتيين قبل المشاهدة وفي أثنائها وبعد الانتهاء منها. وقد خلصت إلى أن معظم المشاهدين الكويتيين يديرون أجهزة التلفزيون دون علم مسبق بما سيجدونه على الشاشة الصغيرة ومن ثم يبدؤون بالبحث عبر القنوات من واحدة إلى أخرى ابتغاء مشاهدة البرامج الدرامية أو الترفيهية أو الوثائقية أو الثقافية. ويمكن القول: إن المشاهدين الكويتيين سلبيون وغر فعالين؛ لأنهم لا يجدون في البحث عن وسائل لمعرفة ما سيكون من برامج على شاشات التلفزيون. وليست الخصائص والمميزات الديموغرافية للمشاهدين الكويتيين عامل تنبؤ رئيسياً بسلوك المشاهد إلا فيما يتعلق بالمحافظة التي يعيشون فيها أو الجنس الذي ينتمون إليه. فالمشاهدون الذين يعيشون في محافظتي الجهراء والفروانية، والإناث من جمهور المشاهدين يميلون إلى التعرف على نحو مختلف. أما من حيث جنس المشاهدين، فقد تبين أن المشاهدات الكويتيات أكثر نشاطاً من الرجال، ويقمن بمشاهدة التلفزيون بصورة أكثر تكراراً، وهن يتصلن بمحطات تلفزيون الكويت، وكذلك بالصحف الكويتية للتعليق على ما يشاهدنه من برامج، أكثر مما يفعله المشاهدون الذكور.
It is well-known that television stations around the world spend tremendous amounts of money and time on their programs, personnel, and equipment in order to communicate with the audience. It is essential for television executives to evaluate any success or failure in achieving their major objectives. Such evaluations can be obtained with a comprehensive study, which examines the identities of television audience members, as well as all aspects of the audiences exposure to television. This study is a social-scientific survey of the audience in Kuwait. It looks at viewing behaviors of the Kuwaiti television audiences. It defines the behaviors of the Kuwaiti viewers before they turn their TV sets on, the behaviors when they are watching, and their behaviors after finish watching. This study shows that Kuwaiti viewers can be defined as passive viewers because they don't actively seek ways to know what will be on television. Kuwaiti viewers consider watching television a social activity. When they watch television, they usually watch with their families and friends. The major predictors of the viewing behaviors of the Kuwaitis are their residential and viewers ’gender.
|
