| المستخلص: |
يسعى هذا البحث لتحديد أثر التسويق عبر قادة الرأي وأبعاده (تصميم الرسالة المؤثرة، التوجه بالعملاء، الإبداع في المنتج، الاتصالات الفعالة، السياق الاجتماعي الملائم، واستهداف قادة الرأي) على اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب. وقد وضع البحث ثلاثة تساؤلات، كما تم صياغة ثلاثة فروض رئيسية لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة. واستخدم البحث قائمة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات من عينة عشوائية بسيطة من طلاب جامعة المنصورة. وتكونت العينة من 382 مفردة والتي تمثل 0.471% من حجم المجتمع عند مستوى ثقة 95%، وفي حدود خطأ معياري +5%. وقد أوضحت نتائج البحث وجود ارتباط معنوي بين أبعاد التسويق عبر قادة الرأي وبين اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب". ووجود تأثير معنوي إيجابي للتسويق عبر قادة الرأي على اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب. ووجد تأثير معنوي إيجابي لكل من (تصميم الرسالة المؤثرة، اتصالات المرشح، استهداف قادة الرأي) على اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب. في حين عدم ثبوت وجود تأثير معنوي لأي من (توجه المرشح بالعملاء، إبداع المرشح، والسياق الاجتماعي الملائم) على اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب.
This research explores the effect of buzz marketing and its variables (designing effective message, customer orientation, product innovation, effective communications, finding the right environment, and targeting opinion leaders) on voters' choice of parliament candidates. This research asked three questions and proposed three hypotheses and used a survey for collecting data from simple random sample from Mansoura University students. The sample consisted of 382 sampling unit which represents 0.471% from the population at confidence level 95%, with standard deviation 5%. The results showed that, there is a significant relation between buzz marketing variables and the voters' choice of parliament candidates. And there is a significant positive effect of buzz marketing on the voters’ choice of parliament candidates. While the results also indicated that there is a significant positive effect of (designing effective message, effective communications, and targeting opinion leaders) on the voters' choice of parliament candidates. And there is no significant effect of (customer orientation, product innovation, and finding the right environment) on the voters' choice of parliament candidates
|
