| المستخلص: |
يعتبر الوجه الإنساني أحد مصادر الرؤية الفنية التي شغلت اهتمام الكثير من الفنانين على مر العصور فقد عبر كثير من الفنانين عن الوجه بطرق وأساليب ذات أبعاد تشكيلية وتعبيرية مختلفة تتضمن سمات مادية "تشكيلية" ومعنوية "تعبيرية" تتمثل في ملاح الوجه، وما يحمله من تعبيرات الوجه التي يتميز بها ما هي إلا وليدة عوامل شعورية تتفاعل داخل الإنسان فتتأثر ملامحه وتنطبع أثارها عليه، فتارة تكون حزينة وتارة أخرى تكون هادئة وبذلك تفصح الأعمال الفنية القائمة على توظيف الوجه كمفردة تشكيلية عن الكثير من المعاني التعبيرية التي تعكس مشاعر وأحاسيس الإنسان، وفي مجال الإعلان فان الاتصال هنا لا يكون وجها لوجه بل يكون بواسطة وسيط، وهو الشخصية الإعلانية التي تظهر بقناع الشخصية المراد إظهارها في الإعلان، أي ليست شخصية حقيقية، فتؤدي دورها لتوصيل الرسالة الإعلانية، فتلعب تعبيرات الوجه دوراً أجابياً وفعالاً في مجال الإعلان، حيث تكون تعبيرات الوجه من المؤثرات الهامة والأولى التي تجذبنا للنظر إلى الشخصية ومحاولة فهمها، وفهم أهدافها، وطموحاتها، وموقفها من قضية الإعلان، وتوقع الأفعال التي قد تأتي بها بعد ذلك في سياق الإعلان، فهنا نجد أن تعبيرات الجسم والوجه لدى الشخصية الإعلانية من أهم النقاط البحثية التي يجب على المصمم الاهتمام بها. فاهتمت الباحثة بدراسة المعاني الداخلية والخارجية لتعبيرات الوجه في الإعلان، والبعد السيكولوجي للإنسان وأثره على تعابير الوجه في الإعلان، السيطرة الحيوية (Biofeed lack) في الإعلان، هل لغة الجسد موروثة أم مكتسبة، أهم ما يتفرع عن لغة الجسد في الإعلان من الأفعال التي يقوم بها الجسد، وملامح وتعبيرات الوجه، وأكثر ما يلفت انتباهنا في الشخصية الإعلانية، تصنيف تعبيرات الوجه في الإعلان، ثم قامت الباحثة بعمل دراسة تحليلية على بعض الإعلانات المصرية ويشمل تحليل لتعبيرات الوجه وقياس حركة الوجه والتناسق العام بين تلك الحركات، وبناء هيكل عام لنظم تحليل تعبيرات الوجهة في الإعلانات
The human face of one artistic vision that had occupied the attention of a lot of artists through the ages sources, across many of the artists on the face of ways and modes of plastic and graphical different dimensions include physical attributes "plastic" and moral "expressive" is the navigator face, and the magnitude of facial expressions which is characterized by what is only the result of emotional factors interact in the human influenced by features and memorable raised him, Sometimes they are sad and at other times to be quiet and do not disclose artwork based on the employment of facial plastic for a lot of expressive meanings that reflect the feelings of the human, and in the field of advertising, the Contact here do not have a face-to-face, but be by a broker, and a nuncio personal showing personal mask to be shown in the advertisement, not a real character, and leads its role to deliver the advertising message, plays an arbitrator facial expressions and active role in the field of advertising, where facial expressions important and the initial effects that impelled to look at the personal and try to understand, and to understand their goals and ambitions, and its position on the issue of the announcement, and anticipate actions that may come out later in the context of the announcement, in which case we find that the body expressions and facial I have a personal ad of the most important research points to the designer attention. Following cases researcher studying the inner meanings and Foreign facial expressions in advertising, dimension psychological for humans and its impact on facial expressions in advertising, dynamic control Bio feed lack) in the ad, your body language inherited or acquired, the most important ramifications for the body language in the announcement of the actions of the flesh, and the features and facial expressions, and Atheroma draws our attention to personal ad, classified facial expressions in the advertisement, then the researcher carries out analytical study on some Egyptian advertisements and includes analysis of facial expressions and measurement of facial movement and the general consistency between these movements, and building structure in systems destination expressions in advertising analysis
|
