ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين تبني عمليات إدارة...>الوصف

العلاقة بين تبني عمليات إدارة المعرفة التسويقية وفعالية تطوير المنتجات الجديدة: دراسة تطبيقية على الشركات الصناعية بمدينة دمياط الجديدة

العنوان المترجم: The Relationship Between the Adoption of Marketing Knowledge Management Processes and The Effectiveness of New Product Development: An Applied Study on Industrial Companies in Damietta El-Gadeeda City
المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الهنداوي، محمد عبدالله محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الصفحات: 225 - 272
DOI: 10.21608/CAF.2015.127513
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 741831
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة المعرفة | التسويق التجاري | التطوير التربوي | الشركات الصناعية | دمياط مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
المعرفة التسويقية | تبنى التكنولوجيا | فعالية تطوير المنتجات الجديدة | Marketing Knowledge | Technology Adoption | Product Development Effectiveness
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

170

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى دراسة العلاقة بين تبني عمليات المعرفة التسويقية وفعالية تطوير المنتجات الجديدة في الشركات الصناعية بمدينة دمياط الجديدة، وتحديد العوامل المؤثرة في تبني واستخدام مدراء التسويق للمعرفة التسويقية، حيث أن إدراك وفهم طبيعة أبعاد عمليات المعرفة التسويقية يساعد الشركات الصناعية المصرية في إعداد وتنفيذ الاستراتيجيات التسويقية الخاصة بتطوير المنتجات الجديدة، ولتحقيق هذا الهدف اعتمد الباحث على المنهج الوصفي وعلى دراسة ميدانية لعينة قوامها 197 من مدراء التسويق والمبيعات ومشرفي المبيعات في الشركات الصناعية بمدينة دمياط الجديدة، وقد توصلت نتائج الدراسة إلى أن هناك علاقة ارتباط معنوية قوية بين تبني عمليات إدارة المعرفة التسويقية كوسيلة تكنولوجية مقبولة لدى مدراء التسويق وفعالية تطوير المنتجات الجديدة، كما توصلت نتائج الدراسة إلى ترتيب الأهمية النسبية لأبعاد عمليات إدارة المعرفة التسويقية، وأخيراً توصلت نتائج الدراسة لوجود تأثير معنوي لأبعاد عمليات إدارة المعرفة التسويقية على فعالية تطوير المنتجات الجديدة، كما عكست نتائج الدراسة أن سهولة استخدام مدراء التسويق لعمليات إدارة المعرفة التسويقية وإدراكهم للمنفعة المتحققة من وراء استخدامها كوسيلة تكنولوجية جديدة يساعد رجال التسويق في سرعة تبني أبعاد عمليات إدارة المعرفة التسويقية.

Purpose- This paper examines the relationship between Adopting Marketing Knowledge AMK and enhancing product development effectiveness PDE view point using the Technology Adoption Model TAM .The contribution of this research is the identification of factors which facilitate marketing manager’s adoption and usage of MK, understanding the nature of these factors may assist Egyptian companies in marketing strategies by promoting the use of Knowledge in marketing. Design/methodology/approach – The empirical study was conducted at Using a qualitative methodology interview data collected from 197 valid questionnaires of senior managers' marketing/sales directors, supervisor whom works in Industrial Companies at Damietta City in Egypt. The Knowledge dimension is utilized in this study. Findings – The empirical support for the argument that the fit among TAM, MK can improve performance of PDE. The results of this research can be used by management to better focus on important factors which may increase adoption and usage of MK. finally results show that the processes of marketing knowledge significantly affects to better product development effectiveness PDE. Research limitations/implications –The findings reflect the fact that marketing manager should use MK to generate new marketing knowledge to accomplish their tasks. Originality/value – The study uses a multidimensional and multi-item approach to test the effect of MK, and PDE is the first to identify ideal profiles of MK and PDE using Technology Adoption Model TAM for different Industrial Companies.
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.