ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







تخطيط الحملات الإعلامية والإعلانية والتغيير الاجتماعي

المصدر: المجلة المصرية للدراسات المتخصصة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التربية النوعية
المؤلف الرئيسي: يوسف، حنان (مؤلف)
المجلد/العدد: ع12
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 277 - 279
ISSN: 1687-6164
رقم MD: 742268
نوع المحتوى: عروض كتب
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف المقال إلى تقديم كتاب بعنوان: تخطيط الحملات الإعلامية والاعلانية والتغيير الاجتماعي. وتناول المقال عدد من النقاط الرئيسية ومنها، أن هذا الكتاب يسعى إلى التعريف بكيفية تخطيط الحملات الإعلامية والإعلانية في ظل الدور الكبير الذي يلعبه فن التسويق بمختلف أنواعه في الترويج، ويؤكد على فن الإعلان الذي صار له تأثيراً كبيراً في إقناع المتلقي بالسلعة أو الخدمة المعلن عنه، وقد تثار العديد من الاتهامات حول المسئولية الاجتماعية للإعلان في غياب دور اقتصادي واجتماعي حقيقي له على حساب تحقيق أعلى معدلات الربحية في ظل سيطرة رأسمالية فكرية على تشكيل معظم الأنظمة الاقتصادية في العالم العربي تأثرا بما يجري في العالم كله. وأوضح المقال أن الفصل الأول من الكتاب تناول التخطيط إلي الحملات الإعلامية والاعلانية مشيراً إلي مميزات الحملات الإعلامية والاعلانية وتحديد الأهداف الإعلامية والاعلانية وتقسيم تلك الأهداف، وتضمن الفصل الثاني أهمية تخطيط الحملات الإعلامية والاعلانية وأنواع التخطيط للحملات من حيث البعد الزمني ودرجة الشمول والبعد الجغرافي ودرجة المركزية. وتحدث المقال عن الحملات الإعلامية والتغيير الاجتماعي وبعض المفاهيم الأساسية في عملية التغيير الاجتماعي في الفصل الثالث من الكتاب. وأشار المقال إلي أن الفصل الرابع من الكتاب قد قدم أهم المتغيرات والعوامل المؤثرة عند اعداد الحملات التسويقية، وأهمها الاعتبارات الخاصة بالفكر التسويقي للمؤسسة، كما قدم المؤلف في الفصل الخامس مراحل تخطيط الحملة الاعلانية وكيفية اختيار الوسيلة الاعلانية. واختتم المقال بالإشارة لأهمية دراسة أسس وأليات تخطيط وإدارة الحملات الإعلامية والاعلانية، مروراً برصد مفهوم الحملات بصفة عامة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018

ISSN: 1687-6164