| المستخلص: |
ليس من الواضح مدى فاعلية الوسائط الإعلامية المتعددة المستخدمة للترويج السياحي للسياح الوافدين من خارج الأردن، بسبب ندرة هذا النوع من الدراسات , لذا يقوم البحث على تحديد وتقييم مواطن القوة و مواطن الضعف في وسائط الإعلام المتعددة المنتجة من خلال هيئة تنشيط السياحة الأردنية , والعمل على تحليلها من خلال المقارنة بين الوسائط الإعلامية المتبعة في هيئة تنشيط السياحة الأردنية , والوسائط الإعلامية المتبعة في الدول العربية والعالمية المهتمة بهذا القطاع الحيوي المهم ؛ من أجل تحديد مواطن الضعف أن وجدت ؛ لمحاولة تحسين الطرق المتبعة في الترويج السياحي. و هدفت الرسالة الى تحديد أهمية دور وسائط الإعلام المتعددة ( Multimedia) , في الترويج للتراث الثقافي المادي والاثري في المملكة , ودورها المؤثر في السياحة الوافده عن طريق جذب السياح الى المملكة، وإطلاع العاملين في مجالي الإعلام والسياحة إلى نتائج الدراسة من خلال نتائج الاستبيانات والإحصائيات التي شملها هذا البحث والتي تعطيهم فرص, لتحسين برامجهم المختلفة في عرض المنتج السياحي . بالاضافة الى تحديد مواطن القوة والضعف في وسائل متعددة في الإعلام السياحي المستخدمة من قبل هيئة تنشيط السياحة الأردنية (JTB) عن طريق تحليل لثلاثة وسائط وهي الموقع الإلكتروني, والكتيبات السياحية, وأخيراً الإعلانات التلفزيونية ، وطرق رفع كفاءتها في الأردن , و طرح أفكار جديدة لوضع برامج حديثة في الإعلام السياحي ، وسبل تطبيقها في الدوله مستقبلاً , وأخيراً تقديم الاقتراحات والتوصيات لصناع القرار السياحي للأستفادة منها في تسويق الأردن سياحياً من خلال تعزيز نقاط القوة, والحد من تأثير نقاط الضعف. يقوم هذا البحث في تحليل للوسائط الإعلامية المتبعة من قبل هيئة تنشيط السياحة الأردنية من حيث , الموقع الإلكتروني لهيئة تنشيط السياحة, و البروشورات المنتجة من هيئة تنشيط السياحة, والإعلانات التلفازية المنتجة من هيئة تنشيط السياحة, و مقارنتها مع عدد من الابحاث العربية والعالمية التي قيمت لمعرفة , اذ كانت الهيئة تقوم بواجبها على اكمل وجه أم لا , وحيث تم عمل استبانه عددها (450) للسياح الوافدين العرب منهم والاجانب , والهدف منها لقياس مدى معرفتهم بهيئة تنشيط السياحة , وما هي الوسيلة الإعلامية التي يستخدمونها في معرفتهم وعلمهم في المنتج السياحي الأردني. أظهرت النتائج الدراسة أن هيئة تنشيط السياحة الأردنية لم يسمع بها عدد كبير من السياح الوافدين الى المملكة سواء عرب أم أجانب, وان الطرق المستخدمة في الترويج السياحي خارج المملكة قديمة نسبياً , وتحتاج الى تطوير , وكما تركز هذه الوسائل على ثلاثة مواقع سياحية وهي: عمان , جرش, البتراء , ويجب على الباحثين في دائرة الإعلام والأتصال في الهيئة بتطوير, وتكثيف خططهم المستقبلية من وسائط إعلامية من مواقع الإلكترونية, كتيبات سياحية, وأعلانات تلفزيونية , من أجل ترويج المنتج السياحي الوطني بأفضل صورة .
|
