| المستخلص: |
حضي الابتكار التسويقي باهتمام كبير من طرف الأكاديميين والممارسين في مجال التسويق ،لما له من تأثير بالغ في تحقيق التميز للمؤسسة في ميدان التسويق، ومن ثم الرفع من أداء المؤسسة ككل، وفي ظل التزاحم الذي تشهده المؤسسات من عوامل المنافسة والضغوطات البيئية المتنوعة ،كان لابد من التميز في التسويق من خلال الابتكار، والذي أصبح ينظر إليه على أنه التوجه الأخير في تطوير التسويق. وبناء على ذلك جاءت هذه الورقة البحثية بهدف استعراض ماهية الابتكار التسويقي وانعكاساته على القطاع ااقتصادي بشكل عام ،وأداء المؤسسات الصناعية بشكل خاص ،في ظل التحديات الداخلية والخارجية التي تواجه المؤسسة في الوقت الحالي،حيث بات التسويق من عوامل الجذب للمؤسسات المنطوية تحت لواء اتفاقية المنظمة العالمية للتجارة.. مما يتطلب القيام بعمليات تسويقية جديدة وحديثة بعيدة عن التقليد في عالم الأعمال . وقد خلصت الدراسة إلى ضرورة وضع آليات جديدة لتفعيل دور الابتكار التسويقي في تحقيق مستوى التميز والأداء الجيد في مجال المنتجات على المستوى المؤسساتي كمتطلب أساسي.
Innovation catalog of great interest to academics and practitioners party in the field of marketing, as it has a great impact on the achievement of excellence of the institution in the marketing field, and then lifting of the institution as a whole performance, and in the scramble witnessed by the institutions of competition diverse environmental stress factors, had to be excellence in marketing through innovation, which became seen as a recent trend in the development of marketing.Consequently came this paper in order to review what innovation marketing and its impact on the sector Aaguetsada In general, the performance of industrial enterprises in particular, in light of the internal and external challenges that the organization is facing at the moment, where Pat marketing of institutions involving attractions under the banner of the World Organization Agreement trade .. which requires new marketing and operations far from the modern tradition in the business world. The study concluded that the need to develop new mechanisms to activate the role of innovation in marketing to achieve the level of excellence and good performance in the field of products at the institutional level as a prerequisite.
|
