| المستخلص: |
اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي الذي يصف واقع الحوادث المرورية، لوضع الآليات الترويجية اللازمة لمواجهة هذه الحوادث، ثم يقوم بجمع البيانات الخاصة بالحوادث المرورية وكيفية الاستفادة من الجانب الترويجي في هذ ا المجال، ثم تحليلها إحصائيا للإجابة على تساؤلات البحث واختبار فروضه، وذلك عن طريق استمارة استقصاء تم توجيهها إلى عينة من المقيمين داخل منطقة القصيم بلغ حجمها 400 مفردة. وقد توصل البحث إلى أن هناك اهتماما ضعيفا من قبل المسئولين بإدارة المرور بمنطقة القصيم بالترويج للحد من الحوادث المرورية، وأن هناك اعتماد قليل على العناصر المختلفة للمزيج الترويجي في هذا المجال، ولا يوجد اختلافات بين آراء مفردات عينة الدراسة، فيما يتعلق بمدى الاهتمام بالترويج، وبمدى استخدام عناصر المزيج الترويجي، وآليات تفعيل المدخل الترويجي للحد من الحوادث المرورية بهذه المنطقة، ولا يختلف ذلك باختلاف الجنسية (سعودي، غير سعودي).
Study adopted the descriptive analytical method, which describes the reality of traffic accidents, for the development of promotional mechanisms needed to deal with them, and then collects the data, with regard to traffic accidents and how to take advantage of the promotion in this area, and then statistically analyzed to answer research questions and hypotheses testing, through a survey form was forwarded to a sample of residents within the area of Al-Qaseem size was 400 individuals. The main findings of research that are interested in weak by administration officials password Qassim promoting the reduction of traffic accidents, and that reliance is weak on the various elements of the combination of promotion in this area, there is no difference between the views of the vocabulary of the study sample, regarding the extent of interest in the promotion, and how to use elements of the promotional mix, and promotional mechanisms to activate the entrance to reduce traffic accidents in this region, and varies according to nationality (Saudi, non-Saudi).
|
