الإعلانات التلفزيونية وإنعكاساتها على الشباب : دراسة على عينة من شباب الإمارات في الفترة من 2013 إلى 2014
| المؤلف الرئيسي: | حشيش، باسم سامي (مؤلف) |
|---|---|
| مؤلفين آخرين: | عوض الكريم، ياسر يوسف (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| موقع: | أم درمان |
| الصفحات: | 1 - 155 |
| رقم MD: | 758446 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة أم درمان الاسلامية |
| الكلية: | كلية الإعلام |
| الدولة: | السودان |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
259
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة العلاقة بين الإعلانات التلفزيونية والسلوك الشرائي في دولة الأمارات، وقد شملت الدراسة 400 مفردة تم اختيارهم بعشوائية من طلاب وطالبات جامعة عجمان كأفراد العينة، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي ومنهج المسح واستخدم الباحث الملاحظة والاستبيان كأدوات للبحث والتقصي عن الظاهرة موضوع الدراسة، وقد جاء إحساس الباحث بالمشكلة من خلال السعي لمعرفة مدى فاعلية الإعلانات التلفزيونية وتأثيرها على السلوك الشرائي لفئة الشباب، ومن مراجعة بعض الدراسات السابقة وجد الباحث ان هناك عناصر مشتركة بين الإعلان والسلوك الاستهلاكي منها: الأشكال إعلانية – المتابعة - نمط المشاهدة - المصداقية - فترات مشاهدة - المتغيرات الديموغرافية - حداثة المعلومات، وبالتالي استفاد الباحث من تلك العناصر في صياغة أسئلة الدراسة وتكوين الإطار النظري، وقد قسمت الدراسة إلى أربعة فصول، الفصل الأول يتحدث عن الاطار المنهجي للدراسة، الفصل الثاني يتحدث عن الإعلان ومفهومه وأهدافه وأنواعه، الفصل الثالث يتحدث عن السلوك الاستهلاكي وعلاقته بالإعلان وتأثيرات الإعلان عليه، الفصل الرابع يتحدث عن إجراءات الدراسة الميدانية، وكان من أهم النتائج التي توصل اليها الباحث هو أنه توجد علاقة بين (الفترة التي يقدم بها الإعلان التلفزيوني، مصداقية الرسالة الإعلانية، حداثة المعلومات المقدمة في الإعلان التلفزيوني، زيادة متابعة للإعلان التلفزيوني) والسلوك الشرائي لدى الشباب، ولا توجد علاقة بين (الأشكال الإعلانية، نمط مشاهدة الإعلان التلفزيوني، المتغيرات الديموغرافية للشباب) والسلوك الشرائي لديهم. وكانت أهم توصيات الباحث هي التركيز على تقديم معلومات عن السلعة وليس على الشخصية، البعد عن التشابه بين الإعلانات، استخدام أنماط غير متكررة في عرض الإعلان، زيادة المعلومات المقدمة عن السلعة، الاستفادة من التقنيات الحديثة في الإعلان. |
|---|
عناصر مشابهة
-
الإعلان التلفزيوني في الأردن دراسة وصفية تحليلية لإعلانات التلفزيون الأردني القناة الأولى في الفترة من 1/ 10/ 1997 - 31/ 3/ 1998م
بواسطة: القضاة، محمد أمين مفلح منشور: (2000) -
أثر الإعلان التلفزيوني على قيم وسلوكيات الشباب الجزائري : دراسة ميدانية في ضوء نظرية الحتمية القيمية
بواسطة: الفاتح، حمدي محمد منشور: (2014) -
الإعلانات التلفزيونية وأثرها في سلوك المستهلك: دراسة ميدانية على عينة من طلاب الجامعة الدولية الخاصة للعلوم والتكنولوجيا
بواسطة: شاهين، عزت منشور: (2015) -
برامج التليفزيون المصري وقضايا الشباب المصري : دراسة ميدانية على عينة من الشباب المصري فى القاهرة
بواسطة: عبدالجواد، محمود منشور: (2014) -
إنتاج وإعادة إنتاج وتجسيد مشاهد العنف في الأفلام الدرامية في الواقع الاجتماعي : دراسة ميدانية على شريحة من المراهقين الشباب
بواسطة: در، محمد منشور: (2014)
