| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى دراسة العلاقة بين الفكرة التصميمية وشكل الإعلان التجاري ودورها في نقل المعنى أو الرسالة، من خلال البحث في مفهوم الفكرة التصميمية ووسائل بنائها وتأثيرها في شكل الإعلان. وما يرتبط بها من استغلال الخزين الفكري والنشاط العقلي للمصمم فقد تم شرح معنى التفكير وما أشار إليه الفلاسفة في المعنى الحقيقي للتفكير الإبداعي الذي تنتج منه الفكرة التصميمية وكيفية اختيارها من قبل المصمم، وتحويلها إلى عمل فني تصميمي بوجود المعايير وأسسها للوصول إلى اختيار الفكرة وكذلك التطرق إلى موضوع بناء الفكرة التصميمية بتوضيح التفكير والفكرة. أن استحداث الفكرة التصميمية، الذي يعتبر أساساً لفعل ومنجزاً بحد ذاته هو الجهد المبذول لتوليد حلول للمشكلات يسبق محاولات الشروع بإنجاز وتحقيق هذه الحلول، وتم التطرق إلى الفعاليات الذهنية في الإعداد والتحضير والحصانة والاستضاءة أو الإلهام والتحقق والتثبيت التي أنتجت عمليتين فكريتين بالإنتاج التباعدي والإنتاج التقاربي، وبالجزء المرتبط بالفكرة التصميمية ونتاجها وهو الإعلان التجاري. والتحدث عن مفهوم الإعلان ووظيفته وعوامل نجاح الرسالة الإعلانية واتجاهاتها وطرق نشر الإعلان وشروط نجاح إعلان الملصقات التجارية. منها التباين السيادي المتنوع والوحدة العضوية التي تعني أن كل عنصر داخل في التكوين يجب أن يكون ضرورياً إلى الحد الذي يدع مجالاً للحذف أو الإضافة لأي جزء من الأجزاء دون الإخلال بالكل العام للعمل الواحد
The main objective of this research is to study the relationship between the mental idea of the design and the form of the commercial advertisement. It also aims at identifying the role of the mental idea the design has on transferring the message. \\ \\\ The is achieved through studying the concept of the mental image of the design, the means used in constructing it, its impact on the form of the advertisement and the way in which this idea or mental image can make use of the mental storage and the mental activity of the designer. The research explains also the meaning of what philosophers have referred to as "the real meaning of creative thinking" which results in creating the mental idea of the design and helps to choose it and then turn it into a work of artistic design in light of certain standards and basic. \\ \\\ The creation of the mental idea of the design is considered as the cornerstone of any piece of work and an achievement on its own. It also represents the efforts made to find solutions for the problems arising in the period that precedes the process of constructing. \\ \\\ The study has also touched on the mental activities made in the process of preparation and embracing the idea i.e. the inspiration, verification and conformation which help in producing the mental idea of the design. It also deals with the production of two mental processes and how these are related to the mental idea of the design and its product which is the commercial advertisement. \\ \\\ The study also discusses the concept of advertisement, its goal and the factors that help in delivering the message successfully, the orientation of the message and the ways of distributing the advertisement. The research also deals with the difference in sovereignty and the unity of organism which means that every element involved in the formation is considered important to a certain extent that leaves a chance for omission or addition to any part of the work without affecting the total form of the outcome
|
