| المستخلص: |
La diversification de l’économie en dehors des hydrocarbures constitue un défi majeur, En raison de la nature rentière de l'économie algérienne, il n’ya pas secret que ce dernier dépend principalement sur les exportations de carburant pour financer ses programmes de développement, et ses réserves de devises. Les séries de mesures qui ont été lancés depuis les années 90, visant à faciliter et à promouvoir les exportations hors hydrocarbures, étaient incapable d’augmenter la performance des entreprises algériennes dans le secteur des exportations car sa valeur ne dépasse pas 5% du total des exportations dans les meilleures conditions. Cela indique une détérioration de la compétitivité de la marque du produit national sur les marchés internationaux, et il met la responsabilité devant les entreprises algériennes quand leurs marques commercialisées à l'échelle internationale, et sous une forme qui va conduire à développer la structure de la production locale en quantité et en qualité.
هدف البحث إلى التعرف على الاعتماد على العلامة التجارية لرفع صادرات المؤسسة الجزائرية. تضمن البحث ثلاثة محاور رئيسة. المحور الأول تحدث عن العلامة التجارية وأهميتها في زيادة الطلب الخارجي، وقسم هذا المحور إلى مطلبين، وهما: المطلب الأول: تعريف العلامة التجارية، والمطلب الثانى: أهمية العلاقة التجارية في زيادة الطلب الدولي على منتجات المؤسسة. أما المحور الثانى قدم تحليل الوضعية التصديرية للمؤسسة الجزائرية، وقسم هذا المحور إلى مطلبين، وهما: المطلب الأول: بيئة المؤسسات الجزائرية المصدرة، والمطلب الثانى: بنية صادرات المؤسسات الجزائرية خارج المحروقات. وكشف المحور الثالث عن سبل ومتطلبات تطوير العلاقة التجارية الجزائرية في الأسواق الخارجية، وقسم هذا المحور إلى مطلبين، وهما: المطلب الأول: مساهمة الحكومة في تطوير العلامات الوطنية دولياً، أما المطلب الثانى: دور المؤسسة الجزائرية في إنشاء وتطوير علامتها دولياً. وتوصل البحث إلى عدة نتائج، من أهمها: أن العلامة التجارية مكون أساسي من مكونات اجتذاب المستهلك الأجنبي وولائه وهو ما يتطلب إيجاد مكانة قوية للعلامة التجارية من خلال هوية العلامة. كما أن العلامة التجارية الناجحة دولياً تتكامل فيها عوامل جودة المنتج والسعر ومكان التوزيع والترويج، إضافة إلى الابتكار. وقدم البحث جملة من التوصيات، من أبرزها: ضرورة الاهتمام أكثر بالتسويق وتكوين الموارد البشرية القادرة على فهم ونقل مداركها إلى المستهلك الأجنبي بعد المحلي. والعمل على إقامة ندوات ومؤتمرات تهتم بموضوع تدويل العلامة التجارية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
|
