| المستخلص: |
تقوم الإعلانات التلفزيونية بدورٍ فعالٍ في تحقيق الأهداف الإعلانية المتعلقة بقدرة الإعلان على جذب الانتباه وتحقيق الاهتمام وإحداث التأثير في معلومات المشاهد واتجاهاته وسلوكه، لذا هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير الإعلانات التلفزيونية على السلوك الاجتماعي للفتاة الجامعية الفلسطينية في قطاع غزة، من خلال دراسة وصفية تحليلية لعينة مكونة من (٣٠٠) مفردة من الفتيات الجامعيات في قطاع غزة. وقد خلصت الدراسة إلى عدد من النتائج من أهمها: أن دافع المشاهدة للإعلانات عند الطالبة الجامعية هو الترفيه وذلك من خلال مشاهدتها للقنوات الفضائية العربية بصفة متقطعة خاصة في فترة المساء، كما أن الإعلان التلفزيوني لا يتمتع بالمصداقية عندها لاعتقادها أنه يحتوي على معلومات غير دقيقة، وأن له تأثيراً ايجابياً عليها، وأن إعلانات الأزياء تحتل المرتبة الأولى في مشاهدتها، بالإضافة إلى أن الدخل من أهم العوامل الاجتماعية التي تؤثر على النشاط الإعلاني عند الطالبة، كما أن الإعلان يعمل على زيادة ثقافة الطالبة ويعمق مستوى الوعي لديها، وأن من مساوئ الإعلان أنه يضللها من خلال ما يتضمن من وعودٍ خيالية ومغريات غير موثوق بها
TV advertisements play an effective role in achieving the advertisement goals and their ability to attract the viewer's attention, interest, which have affect on his information, attitude and behavior. Therefore, this study aimed to identify the impact of television advertisements on the social behavior of the Female Students at Palestinian universities in Gaza Strip. Through the descriptive and analytical study of a sample of (300) chosen from university female students in Gaza Strip, the study concluded many findings: The motivation for watching advertisements among the University female student is entertainment, through viewing of the Arab satellite channels sporadically, especially in the evening. Television advertising is not credible due to misleading information. and have a positive impact upon her, whereas fashion advertisements got first rank in her view. Moreover, the girl's income is one of the most important social factors that affect advertising activity female students. The advertisements increase the Female students culture and deepens the level of awareness,, The disadvantages of advertising is misleading the girls through the fallacious promises and false attraction.
|
