التسويق الإلكتروني للتراث الثقافي على شبكة الويب: الوثائق التاريخية نموذجاً
| العنوان بلغة أخرى: |
E-Marketing to Heritage Culture on the Web: Historical Documents as A Model |
|---|---|
| المصدر: | مجلة المكتبات والمعلومات والتوثيق في العالم العربي |
| الناشر: | جامعة الدول العربية - قطاع الأعمال والاتصال - ادارة المعلومات والتوثيق والترجمة |
| المؤلف الرئيسي: | الشريف، أشرف محمد عبدالمحسن (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 52 - 71 |
| ISSN: |
2356-8909 |
| رقم MD: | 778015 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التراث الثقافي | التسويق الإلكتروني | المزيج التسويقي | الخطة الاستراتيجية التسويقية | الويب 2.0
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
213
| المستخلص: |
تتمثل مشكلة الدراسة في كيفية تسويق المقتنيات التراثية -مثل المخطوطات والوثائق التاريخية-على شبكة الويب، وتفرع من هذه المشكلة عددٌ من الموضوعات، مثل الحق في استثمار التراث بشكل تجاري، وحق الجمهور في الاطلاع والحصول على نسخ من هذا التراث مجانًا أو بأسعار زهيدة. وتهدف الدراسة إلى توضيح مفهوم التسويق الإلكتروني، وبيان مميزاته وعيوبه ودور شبكة الإنترنت في التسويق والترويج للمقتنيات التراثية، ودور الجيل الثاني من الويب Web 2.0 في الوصول بهذا التراث إلى نوعيات من الجمهور كان من الصعب على المؤسسات التراثية الوصول إليها إلا من خلال شبكة الويب، مثل فئة الشباب والبالغين والمُسِنِّين، وذلك عَبْرَ استخدام مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيس بوك Facebook وتويتر Twieter وموقع اليوتيوب وغيرها من تطبيقات الجيل الثاني من الويب. وتناولت الدراسة مفهوم المزيج التسويقي المتمثل في أربعة عناصر هي: المنتج Product، والسعر Price، والترويج Promotion، والتوزيع palce، والمعروفة اختصارًا ب(P4)، ودورها في وضع خطة استراتيجية لتسويق المنتجات التراثية التي تملكها المؤسسات الثقافية على شبكة الويب، كما أوضحت الدراسة نموذجًا لاستراتيجية تسويقية وضعها الأرشيف الوطني بمقاطعة ويلز ببريطانيا. واختتمت الدراسة ببيان نماذج عملية على شبكة الويب تستخدم المزيج التسويقي في التسويق، مثل الأرشيف الوطني الأمريكي National Archives and Records Management، والأرشيف الوطني البريطانيNARA Public Records Office PPO))، وكذلك بَيَّنَت النموذج العربي المتمثل في متجر ذاكرة مصر التابع لمكتبة الإسكندرية Memory Egypt Shop Online . |
|---|---|
| ISSN: |
2356-8909 |
عناصر مشابهة
-
تطبيقات الويب 2.0 في الأرشيفات الوطنية: الأرشيف الوطني الأمريكي نموذجاً استرشادياً للأرشيفات العربية
بواسطة: الشريف، أشرف محمد عبدالمحسن منشور: (2012) -
دور التسويق الإلكتروني في جودة خدمات السياحة الترويحية بالأندية الرياضة
بواسطة: عبدالعزيز، دنيا محمد عادل منشور: (2016) -
تسويق الثقافة إليكترونيا
بواسطة: ريان، محمد سيد منشور: (2016) -
العلاقة بين المؤثرون عبر مواقع التواصل الاجتماعي وسلوك الشراء الفعلي للسيدات: دراسة ميدانية على مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي
بواسطة: البنا، طلعت أسعد عبدالحميد منشور: (2021) -
تصميم الإعلانات بمنصات المتاجر الإلكترونية عبر شبكة الإنترنت: دراسة تحليلية مقارنة على عينة من الشركات التجارية العربية والعالمية
بواسطة: سليمان، علي حمودة جمعة منشور: (2022)
