نموذج لاستراتيجية ترويج الخدمات والأنشطة الرياضية كأحد عناصر المزيج التسويقي بالأندية
| المصدر: | المؤتمر الدولي لعلوم الرياضة والصحة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة اسيوط - كلية التربية الرياضية |
| المؤلف الرئيسي: | الشافعي، حسن أحمد عطية (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | خيري، إيهاب محمد (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | ع6 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| مكان انعقاد المؤتمر: | الإسكندرية |
| الهيئة المسؤولة: | جامعة أسيوط - كلية التربية الرياضية |
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 2278 - 2317 |
| رقم MD: | 780763 |
| نوع المحتوى: | بحوث المؤتمرات |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
279
| المستخلص: |
هدف البحث إلى وضع نموذج لاستراتيجية ترويج الخدمات والأنشطة الرياضية كأحد عناصر المزيج التسويقي بالأندية. واستخدم البحث المنهج الوصفي المسحي. وتكونت مجموعة البحث من 100 عضو من أعضاء مجالس إدارات الأندية الرياضية بمحافظة الإسكندرية، ومن رجال الأعمال المستفيدين. وتمثلت أداة البحث في بناء استبيان نموذج لاستراتيجية ترويج الخدمات والأنشطة الرياضية. وتوصلت نتائج البحث إلى أن مفهوم استراتيجية الترويج للخدمات والأنشطة الرياضية هي، موضوع متكامل يتضمن نموذج الاتصال الفعال ودورة في العمل الترويجي، وموضوع متكامل يتضمن المزيج الترويجي المناسب، ومجموعة الاتصالات التي تجريها الأندية بالمستفيدين بغرض تعريفهم وأقناعهم بالخدمات والأنشطة الرياضية التي تقدمها وأهميتها. كما توصلت النتائج إلى أن مكونات نموذج الاتصال تتمثل في دورة حياة المنتجات أو الخدمات، ونوعية السوق والمنتج، وأنواع استراتيجيات الترويج، واستراتيجية الدفع-الجذب-الضغط-الإيحاء. وأوصي البحث بضرورة استخدام النموذج الاستراتيجي التالي: النموذج المقترح لاستراتيجية ترويج الخدمات والأنشطة الرياضية كأحد عناصر المزيج التسويقي بالأندية عن طريق: مفهوم استراتيجية الخدمات والأنشطة الرياضية بالأندية (تحديد نموذج الاتصال-النموذج السيكولوجي – النموذج الاجتماعي)، وعناصر المزيج الترويحي وخصائصه (الإعلان-النشر-البيع الشخصي – ترويج المبيعات – العلاقات العامة). كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
عناصر مشابهة
-
نمذجة توزيع الخدمات الرياضية كأحد عناصر المزيج التسويقي بالأندية الرياضية المصرية
بواسطة: الشافعي، حسن أحمد عطية منشور: (2020) -
التسويق الرياضي: أساسيات وأفاق
بواسطة: ابراهيمى، عيسى منشور: (2015) -
تحديد عناصر الخطة التسويقية الاستراتيجية للأنشطة والخدمات الرياضية بالأندية
بواسطة: الشافعي، حسن أحمد عطية منشور: (2019) -
نموذج مقترح للعلاقة بين مكونات وعناصر المزيج التسويقي الرياضي وتطبيق المؤسسات الرياضية بمصر للتسويق الرياضي
بواسطة: محمد، عماد صقر عبده منشور: (2016) -
اتجاهات الممارسين للنشاط البدني في المراكز الرياضية نحو التسويق الرياضي في المملكة العربية السعودية
بواسطة: الطيط، أحمد عدنان منشور: (2015)
