الإعلام وأثره على سلوك المستهلك السودانية: دراسة وصفية تحليلية على مصنع (أستيم للمشروبات الغازية) في الفترة من (6 / يناير / 2015م إلى 17 / 1 / 2017م)
| المؤلف الرئيسي: | نور، هيثم الأمين محمد محمد (مؤلف) |
|---|---|
| مؤلفين آخرين: | النذير، أيمن عبدالله النور (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| موقع: | أم درمان |
| الصفحات: | 1 - 208 |
| رقم MD: | 794084 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة أم درمان الاسلامية |
| الكلية: | كلية الإعلام |
| الدولة: | السودان |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
186
| المستخلص: |
يعيش العالم الآن واقعا اقتصاديا وسياسيا جديدا يتمثل فيما يسمى بالعولمة وهي باختصار انفتاح الأسواق الوطنية على الخارج وتضاؤل إجراءات الحماية للسلع والخدمات الوطنية، وتضاؤل دور الدولة وهيمنة اقتصاد السوق والشركات العالمية للقوميات على سوق الإنتاج والتسويق. تحاول الدراسة الوقوف على اختبار مدى تأثير الإعلان على سلوك المستهلك السوداني، ونظرا لأهمية الإعلان قام الباحث بإجراء هذا البحث تحت عنوان "الإعلان وأثره على سلوك المستهلك السوداني" بالتطبيق على مصنع النيل للمشروبات الغازية والعصائر استيم (STIM) وذلك لأن الإعلان يشكل أهمية كبرى بالنسبة للمنتج لأن الإعلان هو الوسيلة التي يمكن عن طريقها تعريف المستهلك مهما كان نوعه أو جنسه أو موقعه بالسلعة أو الخدمة التي يقدمها المنتج أو المصنع. لذا أراد الباحث من خلال هذا البحث تناول هذا الموضوع من الزاوية العلمية له، لمعرفة الإيجابيات والسلبيات لتفادي السلبيات إذا وجدت وتعزيز الإيجابيات والعمل بها. أما الأهداف التي سعت الدراسة لتحقيقها فقد تلخصت في النقاط التالية: 1-معرفة الأثر الحقيقي للإعلان بمختلف وسائله وأنواعه على سلوك المستهلك السوداني، وذلك ابتداء من تكوين الدوافع والبحث عن البيانات والموازنة بين البدائل، إلى اتخاذ قرار الشراء وأدوار الشراء المختلفة. 2-معرفة درجة تأثير الإعلان بالنسبة للجنس والسن والتعليم ومستوى الدخل. نتائج الدراسة: 1-أوضحت الدراسة أن غالبية أفراد العينة من المبحوثين تعرفوا على منتجات استيم من خلال التلفاز، حيت بلغت على نسبة مشاهدة بين الوسائل الإعلانية أخرى في التأثير على المشاهدين نسبة مشاهدة عالية. 2-أوضحت الدراسة أن غالبية الفئة المبحوثة، أكدوا على أن الدافع لشرائهم منتجات استيم هي النكهة الجيدة للمشروب من بين الفئات المبحوثة الأخرى. 3-أوضحت الدراسة أن غالبية المبحوثين يشاهدون التلفاز في الفترة المسائية من بين الفئات الأخرى، نسبة مشاهدة عالية في الفترة المسائية. 4-أوضحت الدراسة أن غالبية أفراد العينة من المبحوثين هم يشاهدون قناة النيل الأزرق، نسبة مشاهدة عالية من بين القنوات السودانية الأخرى. 5-أوضحت الدراسة أن غالبية الفئة المبحوثة أكدت على أن إعلانات استيم جيدة بنسبة عالية من بين الفئات المبحوثة الأخرى. التوصيات: 1-ضرورة تحديد سعر السلعة المعلن عنها في السوق لأن المستهلك يهمه معرفة سعر السلعة قبل الذهاب للسوق لشراء أغراضه. 2-ضرورة تدريب مناديب التسويق والبيع على المهارات التسويقية والاجتماعية مع مراعاة الإنسانية. 3-ضرورة الاهتمام بدراسة البيئة المحيطة بالمصنع من حيث العادات والتقاليد والأعراف والقيم والمبادئ الإسلامية لتلك الطبقات الاجتماعية. 4-ضرورة توظيف الكادر البشري المتخصص في مجال المهنة التي يعمل بها مع ضرورة التدريب المستمر للعاملين في إطار متطلبات العمل. 5-ضرورة الاهتمام بالصدق والأمانة في كل ما يعلن عنه من منتجات استيم للجمهور المستهلك. |
|---|
عناصر مشابهة
-
وظيفة العلاقات العامة في التوعية بحقوق المستهلك: دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على الهيئة السودانية للمواصفات والمقاييس في الفترة من 2013 إلى 2015م
بواسطة: حسن، إلياس عمر تاج الدين منشور: (2017) -
اشكاليات التمويل الاصغر التي تواجه قطاع الصناعات الصغيرة والمتوسطة : دراسة تطبيقية على مصنع النيل للمياه الغازية - استيم - 1996 - 2010 م
بواسطة: اسحق، شرف عبدالرحمن منشور: (2011) -
أثر الاستراتيجيات التسويقية على المبيعات بالتطبيق على المشروبات الغازية بالسودان دراسة حالة مصنع فوز للمياة الغازية في الفترة 2003 - 2010 م
بواسطة: الشيخ، منتصر السر محمد منشور: (2013) -
فاعلية العلاقات العامة في بناء الصورة الذهنية للمستهلك : دراسة وصفية تحليلية تطبيقاً على الجمعية السودانية لحماية المستهلك في الفترة من يناير 2011 إلى يناير 2013م
بواسطة: محمد زين، نصر الدين على منشور: (2014) -
أثر السیاسات التسویقیة على عناصر المزیج التسویقي بالتطبیق على مصنع فوز للمیاه الغازیة فیتا خلال الفترة من 2004 - 2008 م
بواسطة: التوم، قاسم إبراھیم كوكو منشور: (2009)
