ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور الإعلان في التأثير على سلوك المستهلك : دراسة تطبيقية على المستهلكين السعوديين في مدينة الجبيل الصناعية

العنوان بلغة أخرى: The Role Of Advertising In Influencing Consumer Behavior : Empirical Study On Saudi Consumers In Jubail Industrial City
المؤلف الرئيسي: العوض، سيدة مأمون سليمان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: سليمان، عبدالعزيز عبدالرحيم (مشرف)
التاريخ الميلادي: 2015
موقع: أم درمان
التاريخ الهجري: 1437
الصفحات: 1 - 149
رقم MD: 795404
نوع المحتوى: رسائل جامعية
اللغة: العربية
الدرجة العلمية: رسالة ماجستير
الجامعة: جامعة أم درمان الاسلامية
الكلية: معهد بحوث ودراسات العالم الإسلامي
الدولة: السودان
قواعد المعلومات: Dissertations
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1428

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى إبراز دور الإعلان في التأثير على سلوك المستهلك تجاه السلع الأساسية وتوضيح مدى تأثير البيئة المحيطة بسلوك المستهلك تجاه الإعلان وتتمثل مشكلة البحث في أن الشركات الصناعية لا تولِي الإعلان وتأثيره على سلوك المستهلك كبير اهتمام وتعتقد أن الإعلان يمكن أن يصلح لكل زمان ومكان ويتأثر به كل مستمع أو مطلع عليه وهو ظن خاطئ تسعى هذه الدراسة أن تبينه من خلال استقصاء مجموعة من سكان مدينة الجبيل الصناعية (السعودية) لمعرفة أثر الإعلان على سلوكهم الشرائي. فقد اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي الذي يعتمد على دراسة الظاهرة كما توجد في الواقع والمرتكزة على المسح الميداني للحصول على البيانات من مصادرها الرئيسية من خلال الاعتماد على استبانه تم تصميمها وفقا للخطوات العلمية ومعالجة البيانات وتحليلها إحصائيا لاختبار الفرضيات للوصول إلى الاستنتاجات . لقد افترضت الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين جودة الإعلان ودرجة تأثيره على سلوك المستهلك الشرائي كما افترضت أن تأثير الإعلان المرئي أكبر من تأثير الأنواع الأخرى من الإعلان . وكذلك افترضت أن تأثير الإعلان على سلوك المستهلكين يختلف باختلاف الجنس والعمر والمؤهل الأكاديمي للمستهلك . لقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها إثبات العلاقة الترابطية بين الإعلان وسلوك المستهلك وأن هناك اختلاف في درجات التأثير تعزي لمتغيري العمر والمؤهل الأكاديمي وعدم وجود اختلاف في درجات التأثير تعزي لمتغير الجنس. بناء على هذه النتائج أوصت الدراسة بتعزيز الاهتمام بتطوير الإعلانات من حيث التصميم والوسائل الأخرى في الاعتبار وضع ظروف البيئة التي تبث فيها.