الاستعارة الشكلية في بنية التكوين الإعلاني
| المصدر: | وقائع أعمال المؤتمر الأول: القيم الجمالية والفنية في توزيع عناصر العمل الفني - تكوين |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الزرقاء - كلية الفنون والتصميم |
| المؤلف الرئيسي: | العبيدي، باسم عباس علي (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Al-Obaydi, Basim Abass Ali |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| مكان انعقاد المؤتمر: | الزرقاء |
| الهيئة المسؤولة: | جامعة الزرقاء - كلية الفنون والتصميم |
| الشهر: | مايو |
| الصفحات: | 515 - 530 |
| رقم MD: | 799653 |
| نوع المحتوى: | بحوث المؤتمرات |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى كشف الأبعاد الوظيفية والجمالية للاستعارة الشكلية لبنية التكوين الإعلاني. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي. وتضمنت الدراسة عدة نقاط، أولا الاستعارة في بنية التكوين، وثانيا البعد الوظيفي للاستعارة الشكلية، وثالثا الأبعاد الجمالية للاستعارة الشكلية، ورابعا المؤشرات، وخامسا الأسلوب الخارجي للاستعارة الشكلية ومصادر استعارتها، والأبعاد الوظيفية والجمالية للاستعارة الشكلية، والنظام والعلاقات البنائية لبعض النماذج من الإعلانات. وجاءت نتائج الدراسة مشيرة إلى أن المصمم اعتمد الاستعارة الشكلية في التكوين استنادا إلى فكرة الموضوع المعلن عنه وطبيعة الشريحة أو الفئة المتلقية، فظهرت بأساليب مختلفة منها مباشرة ولكن حملت طابع الغرابة بموضوع الفكرة، ومنها ما غير مباشر حورت نظام الشكل، ومنها ما جمعت بين الاثنين بأسلوب مزدوج لمخاطبة هذه المستويات على وفق أذواقهم وبناهم الذهنية، كما أكدت على أن المصمم اعتمد مصادر الاستعارة (الواقعية والخيالية)، ومصادر ابتكارية مزجت بين المصدرين. كما في الإحالات البيولوجية التي ظهرت بأعضاء إنسانية وحيوانية، مجسدة الفكرة التصميمية عبر هذا الإبداع المبتكر، وتوصلت إلى أن الأشكال الواقعية (المباشرة) تختصر الجهد المبذول في فهم وتفسير الفكرة التصميمية، ويوجه الأبعاد الوظيفية الأنسب من توجيه وإرشاد وقدرة على توصيل المعنى والتعبير بدلالات مباشرة. وأوصت الدراسة بضرورة الربط بين نظريات التلقي المعاصرة وتطويرها فيما يخص الاستعارة الشكلية في التكوين، وأبرزت أن العلاقة بين الوظيفية والتعبير الجمالي علاقة جدلية، يمكن دراستها لتؤسس نظام متجانس في تغيير اتجاه التصميم الإعلاني.كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
عناصر مشابهة
-
الدلالات الشكلية واللونية في تصميم اللوحات الإعلانية على واجهات الأبنية في مدينة السلط
بواسطة: العبيدي، باسم عباس علي منشور: (2023) -
الخيال الإبداعي في بنية المنجز التصميمي
بواسطة: ياسين، إيمان طه منشور: (2016) -
عمليات الإدراك وأثرها على تصميم الملصق التجاري في ضوء استراتيجيات التواصل
بواسطة: راشد، محمد محمد شوقي محرم منشور: (2024) -
فاعلية السيادة في تصميم الإعلانات التجارية
بواسطة: السعدون، وصال علوان حسين منشور: (2020) -
توظيف شخصيات المشاهير في تصميم الإعلان التجاري
بواسطة: محسن، براء مهدي منشور: (2019)
