ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الجسد، الصورة في الخطاب الإعلا...>الوصف

الجسد، الصورة في الخطاب الإعلاني: دراسة سيميائية رولان بارت

العنوان المترجم: The Body, The Image in Advertising Discourse: A Study of the Semiotics of Roland Barthes
المصدر: مجلة جيل الدراسات الأدبية والفكرية
الناشر: مركز جيل البحث العلمي
المؤلف الرئيسي: منصور، عواطف (مؤلف)
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: لبنان
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: يناير
الصفحات: 51 - 70
DOI: 10.33685/1317-000-026-004
ISSN: 2311-519X
رقم MD: 800618
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
السيميائيات | بارت، رولان | الخطاب الإعلاني | النقد الأدبي
كلمات المؤلف المفتاحية:
المقاربة السيميائية | الخطاب الإعلاني والتسويق | الجسد الأنثوي / الصورة | الإغراء والإثارة | التأويل والتحليل | الرسالة والمرسل اليه | Semiotics Approach | The Speech of Advertising and Marketing | The Female Body / Image | The Temptation and Excitement | Interpretation and Analysis | The Message and the Addressee
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

186

حفظ في:
المستخلص: تتمثل خصوصية الخطاب الإشهاري في تأسيسه لعلامة ثابتة في عصر العولمة تقوم على ثنائيّة يتشابك فيها الجسد عامّة والجسد الأنثوي بالإعلام والتسويق خاصّة. وانطلاقا من المقاربة السيميائيّة لرولان بارت سنتطرّق الى دراسة صورة الجسد الأنثوي في الخطاب الإشهاري وعلاقته التأثيرية بين المُنْتَجْ والمُسْتَهْلِكْ، وذلك بالنظر إلى صوره الثابتة والمتحركة وما تحمله من رسائل ودلالات للتبليغ وطاقات إيحائيّة وتعبيرية مضمّنة ومعلنة. فقد اصبح الجسد عامّة في الإشهار سمة فاعلة في التأثير على المتلقي، كما أصبح منتجا استهلاكيا، وهنا يتحوّل هذا الأخير في الخطاب الإشهاري من دال إلى مدلول ومن صورة إلى علامة وأيقونة ذات حمولة تأويليّة، كما يتحوّل إلى رسالة مفتوحة على عدّة قراءات تكمن فيها قوّة التبليغ والعناصر الدلاليّة والإيحائيّة والفعالية في التأثير على المتلقين، وبناء على ما تقدّم سنحاول قراءة الجسد الأنثوي في الخطاب الإشهاري من منظور سيميائي بارطي وذلك بالتركيز على وظائفه وتحليله مع محاولة تقديم نماذج تطبيقيّة من خلال وجود الجسد الانثوي في صور إشهاريّة كالتلفزيون، السينما، الإعلام، الجدران...، ليدخل بالتالي حيّز ثقافة الصورة واستهلاكها وبالتالي يكون التعامل معها بأسلوب متوازي للخطاب اللغوي وقدرته على التبليغ والتواصل المبني على العناصر الجمالية والفنية، فالإشهار فن إعلاني يستند إلى مؤشرات مرئيّة تؤسس لعلاقة المتلقي والمستهلك، وهكذا سنتواصل مع رولان بارت بطريقة تفاعليّة نستقرء من خلالها صورة الجسد في الخطاب الإشهاري كحقل سيميولوجي وتفكيك علاماته.

The specificity of advertising speech consists in settling a fixed mark in the era of globalization. It is based on a duality that inter Wins the body in general, and the body of the finale media Marketing. Starting from the semiotics approach of Roland Barth. We will address to study the image of the female body in the advertising speech and its influential relationship between the producer and the consumer by interpreting the fixed and mobile images and denotes as connotations and messages and energies suggestive and a built-in graphical and unannounced. In general, the body has become on effective feature on the receiver in the world of publicity. As it has become a consume ring product. So the latter turns, in the advertising speech from an image to a mark and icon with interpretive load. It also turns to open several readings where lies the strength of reporting and the elements of semantic, suggestive and effectiveness in influencing the receivers. Based on all this we will try to interpret the female body in the advertising speech from semiotics Barth perspective by focusing on its functions and analysis with an attempt to provide practical models through its presence in pictures such as television, cinema, media, Walls... therefore and artistic elements. So, advertising is a media art based on the visible indicators establishing the relationship between the receiver and the consumers We will work with Roland Barth in an interactive way to infer the image of the body in the advertising speech as a semeologie field and the dismantling of his grades.
ISSN: 2311-519X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.