| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة تأثير آليات التسويق على قطاع الصمغ العربي في محليتي الأبيض والنهود خلال الفترة من 1960–2015 م، ومعرفة وتحليل نقاط القوة والضعف لآليات تسويق الصمغ العربي، اعتمدت الدراسة في جمع البيانات الأولية والثانوية على الاستبانة، الملاحظة وحلقات النقاش الموجهة. استخدمت الدراسة العينة العمدية لاختيار المحليات محل الدراسة كمرحلة أولى، ثم إدارتي (الأبيض-والنهود) كمرحلة ثانية، ومن ثم العينة العشوائية البسيطة كمرحلة ثالثة لاختيار الأسواق الحضرية والمركزية، استهدفت الدراسة شريحة التجار ووكلاء الشركات ووكلاء المنتجين، كما استخدمت الدراسة عدة أنواع من وسائل التحليل تمثلت في الإحصاء الوصفي، والفرص والمخاطر ونقاط القوة والضعف (SWOT) والتحليل الفوتوغرافي. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: أن البنيات التحتية ومستوى الخدمات في أسواق الإداريتين غير جيدة، كما أن وسائل تسويق وترويج الصمغ العربي تقليدية، هنالك رسوم وضرائب باهظة تؤثر على تسويق الصمغ العربي. أوصت الدراسة بالآتي: ضرورة تغيير النظرة الرسمية للحكومة تجاه أسواق الصمغ العربي في كونها مصدر للجبايات إلى كونها أسواق خدمات، ضرورة توجيه سياسات الحكومة نحو أسواق الصمغ العربي لدعم الكفاءة التسويقية وتحسين البنية التحتية وضرورة إيجاد آليات فاعلة لتسويق وترويج الصمغ العربي في الأسواق محل الدراسة.
This study aims to determine the impact of marketing on the gum Arabic sector in the White localities and breasts mechanisms during the period of 1960- 2015 m, find out and analyze the strengths and weaknesses of the mechanisms of gum Arabic marketing, it adopted the study in the primary data and secondary collection on the questionnaire, observation and discussion groups targeted. Used intentional sample study for the selection of the localities under study as a first stage, and then administrations (Albeit- and An nuhud) as a second stage, and then the simple random sample a third stage for the selection of urban and central markets, the study targeted slice traders and agents companies and agents producers, as the study used several types of media analysis It was the descriptive statistics, and the opportunities and risks, strengths and weaknesses (SWOT) analysis Quad. The study reached the following findings: that the infrastructure and the level of services in remedial management is good markets, and that means marketing and promotion of traditional gum Arabic, there are fees and exorbitant taxes affect the marketing of gum Arabic. I recommended the study as follows: the need to change the official view of the government towards the gum Arabic markets being the source of levies to being services markets, the need to guide the government's policies towards the gum Arabic markets to support the marketing efficiency and improve the infrastructure and the need to find effective mechanisms for the marketing and promotion of gum Arabic in the markets under study.
|
