ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الممارسات المستخدمة في ترويج ا...>الوصف

الممارسات المستخدمة في ترويج الكتب: دراسة مسحية لدور النشر المصرية

العنوان المترجم: Practices Used in Marketing For Books: A Survey Study of Egyptian Publishing Houses
المصدر: المجلة الدولية لعلوم المكتبات والمعلومات
الناشر: الجمعية المصرية للمكتبات والمعلومات والأرشيف
المؤلف الرئيسي: هلال، رؤوف عبدالحفيظ (مؤلف)
المجلد/العدد: مج3, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 221 - 258
DOI: 10.21608/IJLIS.2016.70302
ISSN: 2356-8003
رقم MD: 806208
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
دور النشر | تسويق الكتب | الكتب الإلكترونية | النشر الإلكتروني | المكتبات والمعلومات
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

87

حفظ في:
المستخلص: يعد الترويج عنصرا أساسيا من عناصر صناعة النشر، بدونه سيظل الإنتاج الفكري بعيدا عن مدخلات المكتبات ومتناول المستفيدين منه أينما وجدوا، وهو بذلك يساهم في علاج حل المشكلات المتعلقة بتسويق الكتاب في المجتمعات العربية، التي يرجع معظمها إلى صعوبات تتعلق بتدني نسبة بيع الكتاب والعزوف عن القراءة.
من هذه المنطلقات تهدف هذه الدراسة إلى توفير صورة واضحة ودقيقة عن الواقع الفعلي لممارسات الترويج المستخدمة في دور النشر المصرية، تمكن من تحليلها، ومن ثم تقويمها، وتعديل مساراتها، بحيث تصبح أداة فاعلة تدر عائدا اقتصاديا على الناشرين، وتساهم في حل كثير من المشكلات التـي تتعلق بتسويق الكتب.
وقد توصلت الدراسة إلى أن هناك خللا في ممارسات الترويج المستخدمة في دور النشر محل الدراسة؛ تأتي نتيجة عدم وجود خطة للترويج يقوم على إعدادها وتنفيذها عمالة مؤهلة تأهيلا مهنيا في مجال النشر والترويج، وتناسب جميع فنات دور النشر، تراعي أهدافها وإمكانياتها المادية، كذلك المزيج الترويجي الملائم لها، وآليات التقييم المناسبة.


Promotion is an essential element of the publishing industry, without which intellectual production will remain far from libraries' input and the reach of its beneficiaries wherever they are. Thus, it contributes to solving book marketing problems in Arab societies, mostly due to the difficulties associated with the low rate of the book sale and reluctance to read.
From these perspectives, this study aims to provide a clear and accurate picture of the actual reality of the promotion practices used in the Egyptian publishing houses, enabling them to be analyzed, then evaluated and rectify their course, so that it becomes a useful tool that generates an economic return for publishers, and contributes to solving many of the problems related to book marketing.
The study found an imbalance in the promotion practices used in the publishing houses under study. It comes as a result of the absence of a promotion plan prepared and implemented by professionally qualified personnel in the field of publishing and promotion, and suitable for all publishing houses, taking into account their objectives and financial capabilities, as well as the appropriate promotional mix, and proper evaluation mechanisms.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 2356-8003

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.