| المستخلص: |
يهدف البحث إلى دراسة الإعلان الإذاعي، أثره في اتخاذ القرار الشرائي لخدمات شركة جوال، دراسة على طلبة الجامعات في محافظة غزة، والتعرف على مدى استماع طلبة الجامعات للإعلانات في الإذاعة المحلية، ومعرفة أثر الإعلانات في الإذاعات المحلية على عملية اتخاذ القرار الشرائي من قبل طلبة الجامعات لخدمات شركة جوال، والوقوف على مدى تأثير طلبة الجامعات بالإعلانات الاذاعية وفقا لخصائصهم الشخصية. واستخدم المنهج الوصفي التحليلي للوصول إلى نتائج البحث، فقام الباحث بإعداد استبانة لعينة طبقية عشوائية من طلبة الجامعات الرئيسية في محافظة غزة بلغت "409" مفردة، وذلك للحصول على تصور كامل ودقيق حول موضوع البحث. وقد تم التوصل إلى مجموعة من النتائج من أهمها: ان تصميم الإعلان الإذاعي لخدمات شركة جوال من حيث(مضمون الرسالة الاعلانية، توقيت الإعلان، الحيز الإعلاني، المدة الزمنية للإعلان، تكرار الإعلان) وتنفيذ الإعلان الإذاعي من حيث ( الاستعانة بشخصيات مشهورة في الإعلانات، مراعاة الثقافة السائدة في المجتمع، صدق الإعلانات، واستخدام أكثر من إذاعة محلية عند تنفيذ الإعلانات)، لها أثر إيجابي على اتخاذ القرار الشرائي لدي طالبة الجامعات. وقد قام البحث مجموعة من التوصيات كان من أبرزها: ضرورة وجود قسم أو إدارة متخصصة في المجال التسويقي أو الاستعانة بالوكالات الاعلانية المتخصصة في تصميم وتنفيذ الإعلانات، العمل على زيادة بث وتكرار الإعلانات في الإذاعات المحلية بما يتناسب مع الخدمات التي تقدمها شركة جوال للجمهور وخاصة طلبة الجامعات، ضرورة التعاون بين شركة جوال والاذاعات المحلية من خلال أساليب كتابة الإعلانات الاذاعية، والقوالب الفنية المستخدمة في الإعلانات الاذاعية، ونوع الصوت والموسيقى المستخدمة فيها، والعمل على اختيار الإذاعة الأكثر انتشاراً واستماعاً من قبل الجمهور التي تقدم إعلانات تناسب أذواق المستمعين وتكون ذات أداء متميز مما يعزز من انتشار هذه الإعلانات عن خدمات الشركة بصورة واسعة.
The research aims to study the impact of radio advertisement on purchasing decision making among university students in Gaza governorates. As a case study, the researcher has applied his research on Jawwal company services. The study focused was on examining the impact of radio advertisement on purchasing decision - making in terms of the design and implementation of radio advertising, the name of the local radios and the quality of their performance. A questionnaire has been designed for a stratified random sample. The questionnaire has been distributed among (409) students from the three major universities. In order to achieve the research objectives, the researcher used the analytical approach. The most important result of the research was that the design and implementation of broadcasting advertisement have a positive effect on purchasing decision making. The researcher has come up with the following recommendations: The necessity of designing radio advertisements properly by Jawwal company administration or by specialized advertising agencies. Implementing advertising by Jawwal company in cooperation with local broad casting through techniques of writing advertisements, and artistic forms, the type of music and sound, the language used in the advertisement as well as the choice of local broadcasting which is widely circulated and commonly favored by the public.
|
