التطويع الإنفعالي في الرسالة الإشهارية
| العنوان المترجم: |
Emotional adaptation in the advertising message |
|---|---|
| المصدر: | مجلة أيقونات |
| الناشر: | رابطة البحوث السيميائية (سيما) |
| المؤلف الرئيسي: | الداهي، محمد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الصفحات: | 12 - 18 |
| DOI: |
10.12816/0040004 |
| ISSN: |
2170-0400 |
| رقم MD: | 818366 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على "التطويع الانفعالي في الرسالة الإشهارية". وتحدثت الدراسة عن "البعد التلفظي" حيث تستعين الرسالة الإشهارية ببعض المؤشرات التلفظية التي تحيل، في الآن نفسه، إلى الشركة المنتجة والمتلقي المفترض. وتناولت الدراسة عدد من النقاط منها: النقطة الأولى "البعد اللغوي" حيث يضطر إلى تعريب النص المضمن في اللوحة الإشهارية لما لو من دور في تثبيت المعاني المتناسلة التي توحي بها الصورة، وتوجيه المتلقي إلى مرجع محدد "موضوع الرسالة الإشهارية". وتمثلت النقطة الثانية في "البعد غير اللغوي" وتضمن "أولاً المميز، ثانياً رقم هاتفي للاتصال، ثالثاً العلامة". وانتقلت النقطة الثالثة إلى "إن ضروب السرد في العالم لا حصر لها يمكن أن تحتمله اللغة المنطوقة "أكانت شفهية أم مكتوبة"، والصورة الثابتة والمتحركة، والإيماء، وهو حاضر في الأسطورة والخرافة والحكاية والقصة والملحمة والتاريخ والمأساة والدراما والملهاة والتمثيل الإيمائي واللوحة المرسومة والنقش على الزجاج والسينما والواقعة والمحادثة، بمعني آخر يوجد السرد في جميع الدعامات الممكنة، وتستند إليه الرسالة الإشهارية للتعريف بالمنتج وحفز المتلقي على اقتنائه. وعرضت النقطة الرابعة "الصورة" وتضمنت "أولاً الرؤية، ثانياً التصميم، ثالثاً الإرصاد المرآتي، رابعاً الألوان". واختتمت الدراسة باستخلاص بعض النقاط منها: "يراهن المشهر، من خلال تأثيث الصور بمختلف العناصر على التطويع الانفعالي للتغلغل أكثر في لا شعور المتلقي، وتوجيه اختياراته ومشاعره وغرائزه، وتحريضه على التماهي مع المنتج، والدخول في علاقة حميمة معه منتشياً بمزاياه وحسناته. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2170-0400 |
عناصر مشابهة
-
الإزدواجية اللغوية وترجمة الشعار الإشهاري: حالة الجزائر
بواسطة: عبدالإله، محمد كمال منشور: (2015) -
الترجمة الإشهارية في الجزائر
بواسطة: بن مالك، أسماء منشور: (2022) -
الصورة الإشهارية وأبعادها البلاغية: قراءة في نماذج إشهارية
بواسطة: جايلي، محمد منشور: (2021) -
سلطة الصورة الإشهارية في ظل العولمة: دراسة في عولمة الرسالة
بواسطة: قاسيمي، آمال منشور: (2014) -
بلاغة الخطاب الإشهاري ورهانات التلقي: قراءة سيميائية في وصلة "الجزائر رحلة من القلب"
بواسطة: صبحي، وفاء منشور: (2015)
